4月15日，在2021優(yōu)酷年度發(fā)布會(huì)上，阿里文娛&創(chuàng)新事業(yè)群首席人才官、優(yōu)酷人文&動(dòng)漫業(yè)務(wù)總經(jīng)理孫曉光代表優(yōu)酷動(dòng)漫講話。延續(xù)2020首次提出的“新國(guó)風(fēng)”概念，優(yōu)酷動(dòng)漫將續(xù)寫《秦時(shí)明月》及《少年歌行》兩部?jī)纱蟊顕?guó)漫。同時(shí)，網(wǎng)文頂流作品《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》也已進(jìn)入全面開(kāi)發(fā)期。此外，優(yōu)酷動(dòng)漫還將與還將與書旗小說(shuō)攜手，將傳統(tǒng)文化與優(yōu)質(zhì)IP結(jié)合，為優(yōu)酷動(dòng)漫的新國(guó)風(fēng)賽道持續(xù)助力。
聚焦新國(guó)風(fēng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造國(guó)漫超級(jí)IP矩陣
國(guó)漫崛起，更像是對(duì)于傳統(tǒng)文化的成功解構(gòu)。以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，結(jié)合時(shí)代潮流屬性，并通過(guò)年輕一代更喜聞樂(lè)見(jiàn)的動(dòng)畫形式和語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)Z世代的圈粉。
優(yōu)酷正大力發(fā)展的「新國(guó)風(fēng)」國(guó)漫番劇正是以此為基礎(chǔ)，創(chuàng)新國(guó)漫表現(xiàn)形式，重新解構(gòu)中國(guó)傳統(tǒng)武俠情懷，歷史故事，神話傳奇，彰顯屬于民族的文化自信。讓動(dòng)畫成為傳統(tǒng)文化的載體，同時(shí)讓傳統(tǒng)文化賦予動(dòng)畫屬于民族的優(yōu)秀價(jià)值觀。
作為中國(guó)首部3D武俠動(dòng)畫，《秦時(shí)明月》系列從一開(kāi)始就奠定了“歷史為骨,藝術(shù)為翼;中華文明,宏揚(yáng)百世”的基調(diào)。作為連載超過(guò)13年的經(jīng)典，當(dāng)前IP累計(jì)播放量過(guò)百億，可謂是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)漫之光。2020年10月，闊別近3年的《秦時(shí)明月》終于帶著第六季《滄海橫流》回歸。該劇一開(kāi)播，就實(shí)現(xiàn)橫掃微博、抖音、快手、百度等幾大平臺(tái)熱搜，并占據(jù)國(guó)漫熱度榜第1名的卓越成績(jī)。
2021優(yōu)酷年度發(fā)布會(huì)：打造“國(guó)漫宇宙”IP全產(chǎn)業(yè)鏈賦能
而在新國(guó)風(fēng)領(lǐng)域數(shù)據(jù)與口碑兼具的新晉國(guó)漫之王，《少年歌行》完美演繹了熱血少年在俠義江湖中的冒險(xiǎn)奇遇。作為即將起航的第二季“風(fēng)花雪月篇”，在新發(fā)布的PV中可以感受到一場(chǎng)皇子間的爭(zhēng)斗在雷家堡的英雄宴上徐徐展開(kāi)。不懼失敗，不枉少年，依舊延續(xù)鮮明的東方文化內(nèi)核。
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第二季蕭瑟和雷無(wú)桀等人，在江湖第一城“雪月城”拜師以及離開(kāi)雪月城去雷家堡路上，被暗河追殺。緊張的劇情令人期待。
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“墨染江湖揮灑青春”道劍仙趙玉真和雪月劍仙李寒衣這對(duì)被觀眾評(píng)為國(guó)漫最虐的情侶，他們的關(guān)系始終牽動(dòng)著許多粉絲的心，在最新一季中，他們的故事逐漸揭開(kāi)面紗。更加精良的畫面和細(xì)節(jié)設(shè)置，也讓觀眾的期待值不斷提升。
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目前優(yōu)酷動(dòng)漫也在同步開(kāi)發(fā)“秦時(shí)宇宙系列”、以及由《少年歌行2》《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》等組成的“少歌宇宙系列”，希望可以給當(dāng)代年輕人展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化帶來(lái)的視聽(tīng)體驗(yàn)。
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘上，優(yōu)酷動(dòng)漫繼續(xù)向網(wǎng)文領(lǐng)域進(jìn)軍。將網(wǎng)文中備受讀者喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)IP與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，是對(duì)流行文化的重新解構(gòu)，也是一次在創(chuàng)意內(nèi)容上的新突破。
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目前網(wǎng)文頂流作品《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》已進(jìn)入全面開(kāi)發(fā)期，而晉江大神非天夜翔“驅(qū)魔三部曲”的開(kāi)山之作《明王幻世錄》，也已位列優(yōu)酷動(dòng)漫2021年的片單中。此外，優(yōu)酷動(dòng)漫還和書旗小說(shuō)共同開(kāi)發(fā)了多個(gè)項(xiàng)目，如獲得第四屆橙絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)年度百?gòu)?qiáng)作品的《諸天記》，以及書旗頭部IP《萬(wàn)古劍神》等，均由最熟悉IP內(nèi)容的一線創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)推進(jìn)動(dòng)畫改編工作。內(nèi)容上會(huì)融入中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)和元素，以中國(guó)深厚的文化內(nèi)核進(jìn)行二次演繹，以新國(guó)風(fēng)視角重新詮釋故事，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賦予新的生機(jī)，還將實(shí)現(xiàn)小說(shuō)、漫畫、動(dòng)畫全方面聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建更加立體豐沛的IP形象。
多維度創(chuàng)新商業(yè)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)IP一體化運(yùn)營(yíng)
優(yōu)酷左手內(nèi)容，右手運(yùn)營(yíng)，通過(guò)跨次元IP合作的手段，線上線下聯(lián)合發(fā)力，以年輕人喜歡的方式，創(chuàng)建有參與度的商業(yè)場(chǎng)景，使IP深入人心的同時(shí)，達(dá)成對(duì)品牌的升華。以其陪伴13載的《秦時(shí)明月》為例，一方面在動(dòng)畫內(nèi)容中通過(guò)“秦時(shí)明月世界”同名手游實(shí)現(xiàn)了頗具創(chuàng)意的聯(lián)動(dòng)，另一方面，還通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)IP的一體化運(yùn)營(yíng)，并與優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行深度合作和為其賦能。
線上將品牌與IP深度結(jié)合，通過(guò)IP一體化運(yùn)營(yíng)，放大商業(yè)價(jià)值，讓品牌理念立體化。在《秦時(shí)明月》第六季開(kāi)播前夕，優(yōu)酷動(dòng)漫線上發(fā)起不少打投活動(dòng)，“爺秦回”、“秦時(shí)明月衛(wèi)莊MV賽”、“秦時(shí)拍了拍明月”等比賽相繼舉行，極大地提高了觀眾的參與度和配合度。《芯覺(jué)》熱映期間，優(yōu)酷動(dòng)漫還與阿里文娛摩酷實(shí)驗(yàn)室夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，打造人工智能小劇場(chǎng)，將邀請(qǐng)粉絲對(duì)劇情進(jìn)行二創(chuàng)，同時(shí)釋放粉絲福利，實(shí)現(xiàn)用戶緊密溝通。
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2021年初，優(yōu)酷推出“寒假追番官”，邀請(qǐng)劉欽、趙寒、段藝璇等四位聲優(yōu)以國(guó)漫角色空降《伍六七之玄武國(guó)篇》、《秦時(shí)明月6滄海橫流》以及《次元舞見(jiàn)》的彈幕評(píng)論區(qū)，實(shí)現(xiàn)跨次元聯(lián)動(dòng)，通過(guò)構(gòu)建沉浸式的追番場(chǎng)景，引發(fā)用戶共情。
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而在線下，優(yōu)酷通過(guò)舉辦狂歡盛典，強(qiáng)化用戶的品牌聯(lián)想，打造潮流爆款。如在《秦時(shí)明月》上線期間，提供地鐵廣告大屏、聯(lián)動(dòng)海報(bào)在全國(guó)31個(gè)城市進(jìn)行全天循環(huán)播放。以線下廣告投放的形式，擴(kuò)大聲量。此外，優(yōu)酷動(dòng)漫還打造了一場(chǎng)覆蓋全國(guó)的“秦時(shí)群英伽年華”。在全國(guó)3000+羅森便利店、TheGreenParty和伶俐潮品酷玩店里，顧客們不僅可以購(gòu)買周邊，還能當(dāng)場(chǎng)掃碼預(yù)約《秦時(shí)明月》第六季。在快閃模式下的線下種草，實(shí)現(xiàn)拉新和引流的雙重轉(zhuǎn)化。
在2020年12月，優(yōu)酷舉辦了一場(chǎng)《yoo~國(guó)漫很酷誒!》活動(dòng)，攜手《秦時(shí)明月》、《少年歌行》、《雛蜂》、《打火機(jī)與公主裙》動(dòng)漫主創(chuàng)走進(jìn)大學(xué)校園。握準(zhǔn)年輕人的動(dòng)脈，通過(guò)國(guó)漫創(chuàng)作故事解密以及精彩絕倫的cos表演賦能國(guó)漫活力，激發(fā)年輕群體的青春熱血共鳴，也成功搶占了年輕用戶的注意力。
2021優(yōu)酷年度發(fā)布會(huì)：打造“國(guó)漫宇宙”IP全產(chǎn)業(yè)鏈賦能
強(qiáng)化品牌新國(guó)風(fēng)心智賦能全產(chǎn)業(yè)鏈
如今各大平臺(tái)紛紛下場(chǎng)爭(zhēng)奪新IP，但這場(chǎng)角逐不僅限于內(nèi)容本身，還更考驗(yàn)各大平臺(tái)是否擁有前瞻性的視角，通過(guò)提前布局盤活全鏈路的資源，為其成長(zhǎng)壯大持續(xù)加碼助力。
目前，優(yōu)酷動(dòng)漫在新國(guó)風(fēng)賽道布局了超過(guò)50部?jī)?yōu)質(zhì)作品，同類項(xiàng)目在全網(wǎng)占比處于領(lǐng)先地位。正如在國(guó)內(nèi)的擁有大量擁躉的《秦時(shí)明月6》，優(yōu)酷動(dòng)漫通過(guò)結(jié)合線上線下優(yōu)勢(shì)資源的一體化IP運(yùn)營(yíng)，使其再創(chuàng)新爆點(diǎn)。
在平臺(tái)資源內(nèi)部協(xié)作方面，優(yōu)酷UTS、阿里魚、天貓模玩、阿里互娛等阿里經(jīng)濟(jì)體業(yè)務(wù)，都可以與優(yōu)酷動(dòng)漫產(chǎn)生強(qiáng)有力的聯(lián)動(dòng)，幫助優(yōu)秀的國(guó)漫IP進(jìn)行動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)和售賣，在零售終端體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)和文化價(jià)值。
在優(yōu)酷動(dòng)漫內(nèi)部，基于會(huì)員購(gòu),優(yōu)酷動(dòng)漫以多重創(chuàng)新動(dòng)作,結(jié)合內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng),開(kāi)發(fā)更多有趣的玩法,多維度寵粉,提高用戶的粘性與活躍性,同時(shí)開(kāi)創(chuàng)IP一體化行業(yè)共贏的新生態(tài)。
結(jié)合中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的客觀環(huán)境來(lái)看，發(fā)力“新國(guó)風(fēng)”賽道，不僅能讓國(guó)漫IP實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)、進(jìn)一步拓展動(dòng)畫市場(chǎng)觀眾群體，而且還能幫助視頻平臺(tái)在內(nèi)容層面實(shí)現(xiàn)差異化，鞏固自身在動(dòng)漫市場(chǎng)領(lǐng)域布局的成果。優(yōu)酷動(dòng)漫在接下來(lái)的一系列動(dòng)向，尤其是“新國(guó)風(fēng)”內(nèi)容的打造，值得整個(gè)行業(yè)以及廣大年輕動(dòng)畫觀眾的持續(xù)關(guān)注。
而新國(guó)風(fēng)賽道上的持續(xù)發(fā)力，讓優(yōu)酷動(dòng)漫可以持續(xù)打造極具差異化的內(nèi)容。內(nèi)外部的全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，使優(yōu)酷有足夠優(yōu)勢(shì)去更有力地賦能優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容，與合作伙伴一起強(qiáng)化整體的商業(yè)化效應(yīng)，最終反哺上游制作。實(shí)現(xiàn)多方共贏才是國(guó)漫發(fā)展的最理想模式，作為一個(gè)走在前列的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，優(yōu)酷動(dòng)漫將如何實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賦能和商業(yè)化價(jià)值的最大釋放，它的明天值得期待。