藝零玖與新創(chuàng)華就奧特曼IP達成合作，由推動轉向拉動為IP賦能

[2020年8月1日,上海] 上海藝零玖時裝有限公司(下稱:藝零玖)與上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司(下稱:新創(chuàng)華)共同宣布,雙方就奧特曼IP達成戰(zhàn)略合作,藝零玖不僅將接手新創(chuàng)華旗下奧特曼天貓旗艦店的運營,同時,也將與新創(chuàng)華聯(lián)手,共同開啟奧特曼童裝的事業(yè)板塊,為奧特曼IP官方授權正版產(chǎn)品在中國市場的表現(xiàn)增添有力的一筆。

此次,新創(chuàng)華與藝零玖的聯(lián)手,將幫助奧特曼IP童裝打通覆蓋線上線下全鏈路、全渠道的發(fā)展脈絡,藝零玖在其中則承擔起涵蓋設計企劃、商品企劃、研發(fā)生產(chǎn)、物流檢品等到商品上線、天貓旗艦店運營、客服,站內(nèi)外IP運營、線上線下營銷,以及用戶社群維護等重頭戲。藝零玖成立于2009年,自創(chuàng)立起,從代運營業(yè)務起步,始終致力于時尚電子商務領域的深耕。發(fā)展至今,藝零玖之所以有能力承接完整的供應鏈業(yè)務,并與新零售無縫銜接,實現(xiàn)為品牌的賦能,是因為藝零玖早就將與客戶品牌共同成長,作為企業(yè)的事業(yè)目標。

2020年是充滿挑戰(zhàn)的一年,麥肯錫全球時尚指數(shù)(MGFI)做出預測:在2020年,全球時尚業(yè)的增長將進一步放緩,將至3%-4%,略低于2019年的增長預期,同時,MGFI也為全球時尚企業(yè)開出三張“機遇方子”:

(1)要以數(shù)字為先導并充分利用新技術;

(2)要提高所屬部門和組織的多樣性;

(3)也要應對日益增長的、要求行業(yè)直面可持續(xù)發(fā)展議程的需求。無疑,這三點都說到了藝零玖的心里。不僅只是對于時尚企業(yè),合作伙伴是否懂得看方抓藥,是否能夠幫助品牌調養(yǎng)生息,是否能夠成為可持續(xù)發(fā)展路上的良師益友,對于任何一個企業(yè),都顯得格外重要,尤其在2020年。

(MGFI 2020全球時尚業(yè)態(tài)報告節(jié)選)

這是一個IP漫天飛的時代!無論是國產(chǎn)動畫片《哪吒》、迪士尼電影《花木蘭》,還是潮流藝術家KAWS的涂鴉和公仔,還有那些熱門游戲角色,只要有一個新的人氣IP浮出,各種聯(lián)名款就會鋪面而來,然而,隨著那一季產(chǎn)品的銷售期結束,又有多少IP會被大家銘記?又有多少IP能夠擁有持續(xù)不斷的商業(yè)價值?如何賦予IP更多能量,開辟授權之外的商業(yè)疆域,這也是所有IP持有方,不得不考慮的問題。面對這一現(xiàn)實挑戰(zhàn),藝零玖主張將IP孵化的概念跳躍出“從無到有,從有到爆”的傳統(tǒng)認知,而是以高技術含量加持,以逾10年經(jīng)驗值的電商DNA,以及強大的數(shù)據(jù)分析和提煉能力,作為孵化的原始驅動力,將為IP賦予可持續(xù)發(fā)展的能量作為目標。此次與新創(chuàng)華聯(lián)手開啟奧特曼童裝的合作,藝零玖面對的是對技術實力、決策反應、運營管理和服務能力的嚴峻考驗。

藝零玖了解,無論是在銷售端還是其他接觸點,理解教育和情感參與格外重要。對于IP產(chǎn)品則更是如此。事實上,接近三分之二的消費者是愿意為自己的信仰買單的,包括對可持續(xù)發(fā)展的信任、對文化包容的認可,或者贊同品牌對某一社會議題的立場。藝零玖成立了獨立的研發(fā)設計工作室,為客戶和藝零玖旗下自主品牌提供產(chǎn)品創(chuàng)新與設計服務。倡導從人群畫像分析開始、從客群喜好出發(fā)的精準研發(fā),擅長為產(chǎn)品賦予更多文化內(nèi)涵,將產(chǎn)品設計與文化IP結合,提出“特供商品”的方案,有的放矢的設計與生產(chǎn),不僅滿足了消費者對于熱衷IP和限量版產(chǎn)品的強烈愿望,同時也有效地避免了生產(chǎn)過剩與過度消費。真正實現(xiàn)“所有內(nèi)容創(chuàng)作都轉化為有實際需求的銷量”。

藝零玖清楚看到:為IP與品牌賦能的關鍵在于供應鏈,而供應鏈管理核心的基礎是【標準化和模塊化的產(chǎn)品設計 + 柔性制造體系】。當下,服裝行業(yè)對于供應鏈敏捷性的挑戰(zhàn)在于快速滿足眾多的、具有季節(jié)性要求的個性化需求,這就要求供應鏈從推式向拉式轉變,扮演更為主導的角色,以幫助企業(yè)能夠靈活地響應市場,更具有競爭能力。目前,藝零玖已為其服務的多個時尚品牌提供“特供商品”、“IP聯(lián)名款”、“單款定制”服務,以及由藝零玖作為發(fā)起方的“反向定制”的全新合作形式,研發(fā)品類涵蓋 服裝、潮流飾品、高檔禮品、精品家紡等等。

商品企劃方面,藝零玖研發(fā)設計工作室熟諳國際時尚潮流,以及“早春/春夏/早秋/秋冬 + 限量/膠囊系列”的研發(fā)模式,勝任從設計主題設立(含單款定制)、配色組合、款式策劃、面輔料甄選到樣衣制作的一整個流程工作,以及后期生產(chǎn)需求方面的培訓;此外,經(jīng)驗老道的樣衣打版團隊,也會全程參與設計,提供建議,協(xié)助胚樣的N次修正,為設計理念最終能夠完整地在成品上得以詮釋提供了切實的保障。

生產(chǎn)管理方面,藝零玖旨在追求效率與敏捷性。生產(chǎn)管理的使命絕不僅是最終高品質的產(chǎn)品,還需要為整個過程提供必要的創(chuàng)新支持、適應性支持,并且創(chuàng)造時間上的彈性,可以說,只有生產(chǎn)管理本身具有了足夠的敏捷性,才能為整個供應鏈保駕護航。藝零玖擁有一支實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的生產(chǎn)管理團隊,所有成員都具備服務知名品牌和大型服裝生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)驗,不僅熟悉流程細節(jié),同時還擁有并管理著強大的供應商資源,涵蓋 國產(chǎn)/進口面輔料供應商、針織/毛衫/羽絨服生產(chǎn)供應商、印花/刺繡供應商,以及大量的服飾生產(chǎn)廠商。此外,生產(chǎn)管理團隊熟悉各種品類的生產(chǎn)標準與質檢要求,還可為客戶提供專業(yè)的抽樣檢品服務。

倉儲物流方面,藝零玖可以為客戶提供 上海公司總部3000平米的應急倉、宿遷電商倉,以及包括香港在內(nèi)的多個城市菜鳥倉的對接服務;同時,通過現(xiàn)代化的信息技術,升級物流管理的數(shù)字化、智能化、信息化程度,實現(xiàn)實時的信息共享,令客戶的需求能夠實時反映在任何一個環(huán)節(jié)。

他山之石可以攻玉,越來越多的電商公司已經(jīng)開始提供非傳統(tǒng)服務和特色服務,爭取在這場始于技術,終于服務的較量中,殺出一片天地。瀏覽TEP天貓生態(tài)服務商的網(wǎng)頁,就不難發(fā)現(xiàn),阿里已經(jīng)按行業(yè)生態(tài)發(fā)展的趨勢,對所有運營服務商進行評級、細分與陣營劃分,并以此為品牌和服務商進行針對性的雙向推薦。自2016年起,藝零玖進入天貓5星級運營服務商陣營,不斷審時度勢、厲兵秣馬,成長為一家以品牌電子商務為基礎、以一站式品牌賦能管理為創(chuàng)新核心的全鏈路、全生態(tài)品牌管理服務企業(yè),業(yè)務涉及新零售、360°營銷、孵化中心以及國際品牌運營,這4大版塊。2019年12月,藝零玖作為天貓生態(tài)伙伴,成功躋身天貓服飾行業(yè)專屬合作服務商陣營,成為 [星ICON項目]、[國際品牌項目]、[產(chǎn)業(yè)帶項目] 三個特別項目的官方限定合作服務商,足見其在服飾行業(yè)運營與服務上的深厚積累。

一項優(yōu)質合作的達成,就好比是一場相親,有些企業(yè)連入場的資格都沒有,只有那些足夠優(yōu)秀、全能、有戰(zhàn)斗力的才能在這場看不見硝煙的競爭中覓得良緣。