從“為愛發(fā)電”，到“看見每一種興趣”，二次元衍生從小眾向主流

近日,國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能服務(wù)商藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布了《二次元衍生創(chuàng)作行業(yè)》報(bào)告(以下簡稱“報(bào)告”),報(bào)告中指出:當(dāng)二次元文化逐漸邁向主流,原本屬于小眾的二次元衍生創(chuàng)作行業(yè)也迎來快速成長,不斷涌現(xiàn)出具有代表性的二次元衍生創(chuàng)作平臺,以及越來越多樣的商業(yè)化發(fā)展趨勢。在這一過程中,憑借豐富的用戶基礎(chǔ)和創(chuàng)作類型的多元化生態(tài),網(wǎng)易LOFTER已成為最具代表性的二次元衍生創(chuàng)作平臺之一,并且對于國內(nèi)二次元衍生創(chuàng)作行業(yè)的價(jià)值和發(fā)展方向提供了具有代表性的樣本和參考。

因?yàn)闊釔?所以創(chuàng)作,二次元衍生的二十年

盡管在當(dāng)下的社交平臺和內(nèi)容網(wǎng)站上,我們經(jīng)?？梢娔贻p人在二次元衍生創(chuàng)作下發(fā)出“爺青回”的感嘆,但實(shí)際上,二次元衍生創(chuàng)作在中國的興起卻才不到20年。據(jù)報(bào)告顯示,1993年起,國家對動畫市場的開放政策為80、90后帶來了一大批國內(nèi)外的優(yōu)秀動畫作品,但由此而催生的大規(guī)模討論和衍生創(chuàng)作直到互聯(lián)網(wǎng)更加深入大眾日常生活后才開始,這一現(xiàn)象的代表性事件就是2003年百度貼吧的成立,隨后2005年的豆瓣、2007年的A站,2009年的B站和微博,由二次元IP所衍生的興趣創(chuàng)作猶如一簇簇火炬,在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中不斷涌現(xiàn),形成圈層。

隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,二次元衍生也越來越多元化,在題材上由傳統(tǒng)的動畫漫畫拓展到游戲和小說(即ACGN),創(chuàng)作形式上也由COS、文字、繪畫二創(chuàng)逐漸擴(kuò)展到視頻剪輯(MAD)、圍繞IP的一系列周邊制作等。這些衍生和創(chuàng)作最早因垂直的IP而聚集,但很快就從垂直的圈層拓展出專業(yè)的衍生平臺,盡管熱愛會讓興趣相通,但這些由興趣產(chǎn)生的創(chuàng)作在當(dāng)時(shí)并不被重視,這也成為社會對二次元小眾而獨(dú)立的印象來源。

(圖片:國內(nèi)常見的二次元衍生創(chuàng)作平臺)

目前,二次元衍生創(chuàng)作最聚集的平臺主要分為三類,一類是優(yōu)質(zhì)圖文平臺,以LOFTER為代表;第二類是多元化的視頻平臺,以B站為代表;第三類是小圈層的垂直平臺,以半次元為代表。這些平臺是當(dāng)下二次元衍生創(chuàng)作的集中聚合平臺。

有了平臺集群效應(yīng)的加持,當(dāng)下的二次元衍生創(chuàng)作可以打破IP的門戶限制和熱度生命周期,通過創(chuàng)作者與愛好者的為愛發(fā)電,賦予IP更長久的生命力。例如,作為國內(nèi)最大的衍生創(chuàng)作平臺之一網(wǎng)易LOFTER在8月推出了一個(gè)名為#LOFTER老友季#的二次創(chuàng)作征集活動。邀請廣大用戶圍繞所有文學(xué)、動漫、影視作品中已逝去的虛構(gòu)角色進(jìn)行二次創(chuàng)作?；顒游私f用戶參與,這些讓人意難平的角色們,在充滿愛意的文章、繪畫、視頻中永遠(yuǎn)幸福地生活在平行世界。在活動中,最熱門的的三個(gè)IP分別是:《咒術(shù)回戰(zhàn)》、《哈利波特》、和《叛逆者》,在類型上涵蓋了動漫、小說和影視作品,在時(shí)間上更是跨度巨大,其中《哈利波特》小說是1997年的作品,最后一部電影都已是2013年,一部20多年前的作品至今仍能有無數(shù)衍生創(chuàng)作涌現(xiàn),這無疑是平臺聚攏和放大效應(yīng)的最好展現(xiàn)。

(圖片:LOFTER在2021年7月推二次創(chuàng)作征集活動——#LOFTER老友季#)

(配合活動,LOFTER還設(shè)置了搜索彩蛋,讓網(wǎng)友與思念的逝去的二次元角色重新見面。)

和而不同,美美與共,LOFTER因圖文備受青睞

藝恩咨詢在報(bào)告中指出,二次元衍生創(chuàng)作的平臺類型豐富多樣,視頻類、圖文類、文字類、垂直圈層等每個(gè)類型都有穩(wěn)定的愛好者人群,而網(wǎng)易LOFTER作為圖文平臺的代表,匯聚了較多優(yōu)秀的畫師;雖然在整體熱度上不及視頻平臺,但圖文平臺更適合碎片化的閱讀模式,在實(shí)際使用中反而獲得了創(chuàng)作者和愛好者的青睞。

LOFTER雖然在成立之初是作為一個(gè)輕博客內(nèi)容創(chuàng)作和分享平臺,但近年來隨著用戶人群的快速年輕化,平臺的二次元屬性越來越強(qiáng)。截止2020年底,LOFTER已擁有超過8,000萬注冊用戶數(shù),其中88%為95后。作為當(dāng)下國內(nèi)活躍度最高的年輕人內(nèi)容社區(qū),LOFTER聚集了超過30萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,他們所創(chuàng)作的游戲、動漫、漢服國風(fēng)、繪畫小說等內(nèi)容,都成為席卷年輕人流行趨勢的熱門話題。

(圖片:網(wǎng)易LOFTER逐漸發(fā)展成以圖文內(nèi)容為主的平臺)

在報(bào)告的消費(fèi)者調(diào)研中顯示,在二次元衍生創(chuàng)作的內(nèi)容形式上,LOFTER一直堅(jiān)持以圖片、文字創(chuàng)作為核心,盡管近一年來,視頻內(nèi)容在LOFTER平臺內(nèi)的滲透率也不斷上升,但圖文創(chuàng)作依然是用戶最主要的創(chuàng)作形式,據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,LOFTER平臺目前日均作品發(fā)布數(shù)量超過10萬。

事實(shí)上,相較于以速食化、碎片化為特點(diǎn)的短視頻形式,,更為安靜、情感豐富的文章、繪畫等形態(tài)作品在二次元圈層的傳播范圍更廣、影響時(shí)間更長,這也是為什么容納圖文等多種形式的LOFTER平臺對二次元衍生創(chuàng)作的包容度更高。例如,除了“老友季”活動中被再次“翻紅”的哈利波特外,如《JOJO》《黑塔利亞》《凹凸世界》等已經(jīng)不在更新期的IP也依然在LOFTER平臺的熱度榜上名列前茅,這是其他任何二次元平臺都極難見到的場景。

用戶使用時(shí)長和使用習(xí)慣也證實(shí)了LOFTER在二次元同人創(chuàng)作領(lǐng)域的實(shí)力。報(bào)告顯示,在平臺使用時(shí)長方面,有55%的LOFTER用戶平均每天會花費(fèi)1-2小時(shí),用戶在平臺內(nèi)基于興趣進(jìn)行創(chuàng)作,產(chǎn)生交流、分享、在市集進(jìn)行消費(fèi),為興趣買單,這種“一站式”的興趣滿足和興趣消費(fèi)不僅讓LOFTER區(qū)隔于其他形態(tài)社區(qū),也得以窺見興趣消費(fèi)從個(gè)人到產(chǎn)業(yè)的崛起。

除了以圖文為代表的創(chuàng)作模式深受創(chuàng)作者和愛好者的喜愛外,用戶青睞LOFTER的原因還有豐富的IP內(nèi)容與優(yōu)秀的互動形式。此外,平臺界面的美觀程度、熱度以及整體氛圍也會左右用戶的選擇。

激勵(lì)創(chuàng)作,興趣消費(fèi),二次元衍生商業(yè)前景可期

當(dāng)二次元興趣從小眾圈層逐漸走向大眾的視野,興趣創(chuàng)作與興趣消費(fèi)的繁榮也成為必然的趨勢,這是海外市場已經(jīng)驗(yàn)證的事實(shí),也是國內(nèi)市場正在發(fā)生的改變。在用戶眼中,二次元衍生已經(jīng)不僅僅是一種興趣交流,正成為一種主流的大眾娛樂方式,以及為更多才華者提供創(chuàng)作和創(chuàng)新的空間,近年來各類二次元展會以及大眾傳播中的相關(guān)積極案例都在證明著這一點(diǎn)。

(圖片:用戶對衍生創(chuàng)作的肯定是其生命力和商業(yè)價(jià)值的前提)

二次元興趣衍生創(chuàng)作帶來的商業(yè)價(jià)值也正與日俱增,為平臺的良性發(fā)展提供了可能性。根據(jù)報(bào)告指出,在LOFTER平臺上,有62%的二次元同人用戶曾經(jīng)為衍生創(chuàng)作消費(fèi)過,其中有近39%的用戶會選擇打賞創(chuàng)作者,有37%的用戶會選擇購買作品,有36%的用戶會選擇在相關(guān)平臺上進(jìn)行會員充值,認(rèn)可通過平臺反哺創(chuàng)作者的方式激勵(lì)創(chuàng)作者,還有9%的用戶成為線下展會的積極參與者。

(圖片:多數(shù)愛好者都有為衍生創(chuàng)作消費(fèi)的經(jīng)歷和意愿)

在消費(fèi)力上,二次元興趣衍生創(chuàng)作同樣表現(xiàn)驚人。例如參與線下展會的二次元同人用戶平均每年的開銷會超過500元,平臺充值的開銷也接近500元,直接購買海報(bào)及明信片等二創(chuàng)商品的開銷超過350元,而給予創(chuàng)作者的打賞也累計(jì)超過250元。也就是說,一個(gè)非常資深的二次元同人用戶,他(或她)一年為興趣衍生創(chuàng)作的開銷有可能會超過1,600元。而在對二次元同人用戶未來消費(fèi)的預(yù)估調(diào)查中,基于各種消費(fèi)方式的預(yù)估消費(fèi)也在600元以上。

優(yōu)秀的同人與衍生創(chuàng)作也會帶動原作IP的持久性消費(fèi),例如在調(diào)研中,有56%的用戶表示會因?yàn)橥硕蝿?chuàng)作選擇為原作IP進(jìn)行持續(xù)消費(fèi),這對于拓展原作IP的生命周期和商業(yè)價(jià)值也非常有好處,甚至還會帶動相關(guān)IP播放平臺的商業(yè)消費(fèi)。

當(dāng)然,二次創(chuàng)作也會產(chǎn)生于原作IP的商業(yè)價(jià)值爭議。這一定程度上來源于相關(guān)的法律定義不夠明確,且缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和溝通渠道,尤其是如何定義創(chuàng)作者是以盈利為最初目的展開創(chuàng)作。此外IP和平臺對于流量的爭奪也是對一些衍生創(chuàng)作形式提出了挑戰(zhàn),這主要對于短視頻平臺影響會更大,而對于LOFTER的影響則相對有限。

作為目前國內(nèi)規(guī)模最大且最具代表性的二次元衍生創(chuàng)作平臺之一,LOFTER一直在積極的推動二次元衍生創(chuàng)作行業(yè)的積極發(fā)展和規(guī)范化。在2020年底,LOFTER對外宣布了全新的品牌口號“看見每一種興趣”,同時(shí)提出“RISING創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”,計(jì)劃激勵(lì)和扶植100萬各領(lǐng)域各興趣圈層的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。網(wǎng)易元?dú)馐聵I(yè)部總經(jīng)理飯團(tuán)君也透露,LOFTER將在2021年內(nèi)從產(chǎn)品、內(nèi)容、創(chuàng)作者激勵(lì)等多個(gè)角度全面推動多元興趣內(nèi)容的展現(xiàn)。這也將推動LOFTER在二次元衍生創(chuàng)作市場實(shí)現(xiàn)更大的影響力。

就在藝恩報(bào)告發(fā)布的同期,網(wǎng)易LOFTER還宣布將舉辦一場同人文化主題沙龍活動。LOFTER希望發(fā)揮在同人文化領(lǐng)域的影響力,憑借對同人創(chuàng)作的深刻了解,與二次元同人創(chuàng)作者們共同發(fā)起一場關(guān)于同人文化的沙龍活動,探討同人創(chuàng)作的過去、現(xiàn)在與未來。