中國(guó)ACG市場(chǎng)上的“男女平等”？？ ACG產(chǎn)業(yè)衍生品女性市場(chǎng)價(jià)值逐漸形成

導(dǎo)語(yǔ)：ACG產(chǎn)業(yè)上游內(nèi)容制作正從傳統(tǒng)宅男的主導(dǎo)模式悄然轉(zhuǎn)變，女性市場(chǎng)擴(kuò)大的趨勢(shì)初步成型，而對(duì)于下游衍生品消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“女權(quán)主義”或許才是“穩(wěn)中求進(jìn)”之道。

現(xiàn)在身邊經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣一種場(chǎng)景：好友拿起手機(jī)，說(shuō)要放松一會(huì)。此時(shí)你的腦海里會(huì)如何想象他手機(jī)的畫(huà)面？次飯君會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)選項(xiàng)分支，并繼續(xù)觀察手型，若看到他雙手持屏，拇指滑動(dòng)，一定是在王者榮耀五殺的征程上；而若單手隨意點(diǎn)點(diǎn)戳戳，那多半是陰陽(yáng)師中無(wú)限的討伐大蛇尋求御魂中。

這個(gè)場(chǎng)景已然成為了如今生活中的常態(tài)，的的確確證明了這兩部手游在2016年爆發(fā)的超高熱度。今天我們就這兩部熱門(mén)手游背后的數(shù)據(jù)談起。

AppAnnie發(fā)布的《全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)2016年回顧》報(bào)告中，收購(gòu)supercell的騰訊和網(wǎng)易分別占據(jù)了收入的前兩位，而作為各自旗下招牌項(xiàng)目的“農(nóng)藥”和“SSR欺詐師”自然貢獻(xiàn)不小，于是我們感嘆“宅男錢(qián)真好騙”，卻再次被數(shù)據(jù)打臉。王者榮耀的四成用戶(hù)是女性，而陰陽(yáng)師的這項(xiàng)統(tǒng)計(jì)更是接近半數(shù)。

那么女性化比例是不是手游市場(chǎng)的偶然呢？2016年主機(jī)游戲市場(chǎng)同樣也有異軍突起的小成本游戲向我們證明了這點(diǎn)。2016年ConcernedApe單人開(kāi)發(fā)的PC端游戲—《星露谷物語(yǔ)》在Steam上線(xiàn)后便受到了極高的好評(píng)，更是當(dāng)年登頂?shù)谝患径萻team平臺(tái)的銷(xiāo)售榜首，而為這類(lèi)這類(lèi)清新、休閑模式的小游戲貢獻(xiàn)龐大銷(xiāo)售量的是市場(chǎng)“主流”的熱血男兒?jiǎn)?？曾?jīng)熱門(mén)游戲是男性化為主的用戶(hù)分布已經(jīng)悄然發(fā)生了改變，女性化市場(chǎng)正成為游戲界的逐步壯大的力量，那么同樣的變化是否也發(fā)生在受眾相對(duì)封閉而穩(wěn)定的二次元?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)呢？

我們以2016年Amazon日本動(dòng)畫(huà)首卷銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明問(wèn)題，次飯研究室對(duì)去年全年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，得到的年度銷(xiāo)售TOP10榜單略微出乎意料。偶像番盛行的年代里，LL的強(qiáng)勢(shì)依舊代表著宅男向的凝聚力，而前十的作品中YURI on ICE，歌之王子，刀劍亂舞，B-PROJECT都屬于純女性向的動(dòng)畫(huà)作品，這個(gè)市場(chǎng)的潛在購(gòu)買(mǎi)力真的是男性?xún)A向的嗎？

從日本數(shù)據(jù)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中看出，在對(duì)待的ACG的熱情中，女性市場(chǎng)早已成為了不可忽視的力量。動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)儼然呈現(xiàn)的是“男女平等”市場(chǎng)潛在價(jià)值。

那么中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)是否能沿用日本的市場(chǎng)規(guī)律呢？

次飯研究所給出的答案是：中國(guó)ACG市場(chǎng)同樣存在此類(lèi)現(xiàn)象，而且在衍生品市場(chǎng)上的這種女性化傾向更加明顯。

在信息變化迅速的這個(gè)時(shí)代里，中國(guó)ACG的男性青年消費(fèi)者人群并不如日本宅圈那種近乎信仰般對(duì)某個(gè)作品的迷戀，我們就可以從B站今年平淡的1月番彈幕中窺得一斑，冬季番中有著幾部都以“萌妹子的日常”為賣(mài)點(diǎn)，勢(shì)把“芳文跳”進(jìn)行到底的動(dòng)畫(huà)，在這些不同作品的彈幕間卻有著極大的相似性，聊著“隔壁”發(fā)生的趣事也是習(xí)以為常。這類(lèi)男性向的動(dòng)畫(huà)觀眾的“多情”卻又在面臨消費(fèi)時(shí)理性思考，選擇恐懼癥充分爆發(fā)，再一瞧衍生品價(jià)格，就只能感慨雨露均沾非常人所及，其潛在的消費(fèi)該動(dòng)漫衍生品熱情也在同類(lèi)動(dòng)漫的分散中逐步消退。

而與此相對(duì)的是，中國(guó)ACG“偽宅女”有著較少的時(shí)尚開(kāi)銷(xiāo)，那么她們女性天生的消費(fèi)沖動(dòng)，又將投放在哪里呢？自然是她們所喜愛(ài)的動(dòng)漫周邊。女性市場(chǎng)的重要性在中國(guó)ACG受眾對(duì)衍生品消費(fèi)熱情尚缺火候大環(huán)境下，顯得更為明顯。

而當(dāng)前市場(chǎng)上，從某寶的諸多非授權(quán)店的動(dòng)漫衍生品趨勢(shì)來(lái)看，針對(duì)宅男向的商品依舊占據(jù)著絕大多數(shù)，這種單純憑空臆斷市場(chǎng)的決策實(shí)在不值得提倡。而在正版授權(quán)的衍生品生產(chǎn)中，次元研究所發(fā)現(xiàn)兩種市場(chǎng)布局模式令人眼前一亮。

第一種模式是立足于市場(chǎng)的敏銳判斷和與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度，對(duì)動(dòng)漫IP作品授權(quán)的選擇具有前瞻性和針對(duì)女性化IP的戰(zhàn)略部署。比如即將在4月登陸各大平臺(tái)的《全職高手》，這部作品的高人氣一方面是由于電子競(jìng)技不放棄的精神，而另一方面則是男性角色塑造方面的突出效果，總之這是一部女粉熱度遠(yuǎn)超男粉的作品。2016年的中日IP授權(quán)也同樣保持對(duì)女性市場(chǎng)的重視：你的名字、YURI on ICE、盜墓筆記、鬼吹燈、排球少年、黑子的籃球

在B2B合作方面也借助正版授權(quán)IP與美容化妝品等時(shí)尚用品制造廠商的商業(yè)合作模式，推進(jìn)著雙方的利益共進(jìn)。

B2C方面的周邊食品生產(chǎn)系列，也是以主打可愛(ài)風(fēng)的史努比和注重青少年少女向的全職高手作為先行的系列產(chǎn)品，在這種模式的認(rèn)知里，女性市場(chǎng)的周邊消費(fèi)是衍生品市場(chǎng)銷(xiāo)售的牢固基石。

而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品制作電商采用的另一種模式，也在同樣意識(shí)到女性市場(chǎng)的逐步壯大，在其天貓商城的旗艦店的首頁(yè)上，赫然注明了ACG衍生品的四大核心勢(shì)力。次飯君也饒有興致的點(diǎn)開(kāi)銷(xiāo)售量去探究分析了四大勢(shì)力的分布，沒(méi)想到小仙女陣營(yíng)的商品處于四大勢(shì)力的頂點(diǎn)，強(qiáng)如電競(jìng)，呆如宅男，執(zhí)著如中二都無(wú)法動(dòng)搖小仙女的地位。

所以說(shuō)，對(duì)于ACG下游的衍生品制作方而言，女性市場(chǎng)成長(zhǎng)對(duì)整體格局的沖擊顯得更為明顯，女性市場(chǎng)作為衍生品消費(fèi)市場(chǎng)最為穩(wěn)定的力量，衍生品制作的生存與發(fā)展都將有所受益。

在女權(quán)得到重視的當(dāng)今中國(guó)，ACG產(chǎn)業(yè)衍生品創(chuàng)造的IP選擇與戰(zhàn)略部署需要遵循男女平等的市場(chǎng)權(quán)重分布的發(fā)展趨勢(shì)，真正正視女性市場(chǎng)的價(jià)值。

稿件提供：次飯喂視