二次元創(chuàng)作者及愛好者共聚一堂，共話原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式

9月22日，《擁抱跨次元的熱愛——抖音二次元交流會暨輕漫沙龍》于2024抖音創(chuàng)作者大會期間舉辦，眾多“二次元”不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者、原創(chuàng)輕漫IP代表共聚一堂，以“擁抱跨次元的熱愛”為主題，共同開啟了一段探索未來、追求熱愛的奇妙之旅。

交流會現(xiàn)場，人民日報社《諷刺與幽默》報總編輯岳增敏發(fā)表致辭，他表示，“輕漫計劃”作為抖音在二次元領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略部署，已經(jīng)取得了顯著成效，它為眾多原創(chuàng)動畫創(chuàng)作者提供了廣闊的展示舞臺，為中國原創(chuàng)動漫發(fā)展提供了新的發(fā)展路徑。“5年時間，‘輕漫計劃’話題閱讀量從最初的30億，到目前累計超過4500億，眾多優(yōu)秀的原創(chuàng)IP從輕漫短視頻出發(fā)，成為動畫劇集、動畫電影，甚至成長為全民IP?！?br/>

從流量到曝光，二次元文化在抖音插上想象的翅膀

根據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》的最新數(shù)據(jù)，2023年我國泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)到4.9億人，其中核心用戶更是高達(dá)1.2億。事實上，伴隨著越來越多二次元創(chuàng)作者、愛好者不斷“破次元壁”入駐，二次元風(fēng)正悄然成為抖音內(nèi)容生態(tài)的標(biāo)簽之一。

如何把握抖音二次元的增長窗口，找到正確姿勢和年輕群體玩在一起？交流會現(xiàn)場，抖音二次元運營劉璐以《在抖音做“二次元”的想象力》為主題，從用戶畫像、內(nèi)容趨勢等多個維度重點介紹了抖音動漫如何吸引廣大二次元愛好者與創(chuàng)作者，她表示，二次元作為年輕人的流行文化，一些新的趨勢也在抖音快速發(fā)酵?！岸兑羝脚_上二次元內(nèi)容的多樣性增加，播放量占比提升13%，受眾規(guī)模增長470%，極大程度展現(xiàn)了平臺對二次元文化的積極推動。”

隨著越來越多動漫創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型和新創(chuàng)作者入局，使得抖音站內(nèi)原創(chuàng)動漫內(nèi)容質(zhì)量和作品風(fēng)格越來越多樣化。抖音二次元運營、輕漫計劃負(fù)責(zé)人田凍竹，從“輕漫新世代：原創(chuàng)動漫正在抖音發(fā)光”切入，向大家展示了目前抖音多樣的動畫IP的內(nèi)容案例；介紹了輕漫內(nèi)容在站內(nèi)豐富的變現(xiàn)形式，以及在內(nèi)容付費合輯等領(lǐng)域的探索；還介紹了動漫IP在抖音生態(tài)能延展的產(chǎn)品聯(lián)動玩法，以及平臺跟壞猴子影業(yè)等頭部制作公司、北京電影學(xué)院等動漫院校、動畫賽事活動如金龍獎、及行業(yè)展會等的聯(lián)動。她提到，抖音“輕漫計劃”關(guān)注結(jié)合短視頻內(nèi)容生態(tài)的原創(chuàng)動漫內(nèi)容發(fā)展趨勢，致力于從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、IP生存及成長發(fā)展維度，探索原創(chuàng)動漫作者發(fā)展路徑，幫助更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者脫穎而出。

關(guān)于如何熟知規(guī)則工具并保護(hù)原創(chuàng)作者的權(quán)益，抖音體驗運營馮豪從“審核優(yōu)化”“原創(chuàng)保護(hù)”“流量與粉絲互動”等多個維度來解讀抖音今年在創(chuàng)作者體驗上的深度優(yōu)化和不斷創(chuàng)新。馮豪表示，抖音未來將繼續(xù)以創(chuàng)作者為中心，改進(jìn)和完善服務(wù)體系，旨在打造一個更加公平、健康、活躍的創(chuàng)作環(huán)境；即夢AI創(chuàng)作者運營負(fù)責(zé)人劉暢則從AI時代的視角出發(fā)，探討了原創(chuàng)動畫創(chuàng)作者與抖音平臺的共同成長之路，分享了AIGC創(chuàng)作的生命力及平臺對創(chuàng)作者的激勵與扶持模式；抖音中長視頻產(chǎn)品經(jīng)理王冬琳以《抖音精選：相信好內(nèi)容的力量》為主題，深入解析了抖音精選機制，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何獲得平臺認(rèn)可提供了專業(yè)指導(dǎo)。在她看來，在抖音，好內(nèi)容值得被大家看見，好內(nèi)容需要被更好地分發(fā)。

從熱愛到事業(yè)，二次元內(nèi)容在抖音爆發(fā)無限可能

抖音里的海量創(chuàng)作者，不負(fù)熱愛，持續(xù)創(chuàng)作，詮釋著豐富的內(nèi)容生態(tài)。交流會現(xiàn)場，抖音動漫雜談創(chuàng)作者@哎呀老付 便分享了自己在抖音所看到的二次元人與事。自稱為典型的二次元宅男的他，憑借對動畫的堅持，在抖音上，持續(xù)為中國動畫行業(yè)貢獻(xiàn)力量。他提到，抖音為二次元文化創(chuàng)造了一個健康的生態(tài)，這里沒有年齡和人群的限制，大家共同關(guān)注動漫本身和內(nèi)容本身?！皟?yōu)秀的動畫作品能夠幫助青少年樹立正確的價值觀、建立夢想，并找到人生奮斗的方向?！?/p>

在隨后的圓桌交流環(huán)節(jié)，@哎呀老付與被譽為“二創(chuàng)動畫天花板”的@牙牙的包裹、解說優(yōu)質(zhì)作者@阿軒速看、雜談優(yōu)質(zhì)作者@光之阿澤、混剪優(yōu)質(zhì)作者@夾了個心 多位知名二次元創(chuàng)作者輪番登場，圍繞“什么是好的動漫二創(chuàng)”這一話題展開熱烈討論，分享了各自的創(chuàng)作心得與經(jīng)驗，激起了在場創(chuàng)作者們對“二創(chuàng)如何賦予作品全新生命力”這一議題的深度思考。

另外，二次元的“谷子”作為近年來備受關(guān)注的產(chǎn)品類別，年輕人對“谷子”的追捧有著一種“豪擲千金只為心頭所愛”的態(tài)勢。交流會現(xiàn)場，「抽象吃谷手作達(dá)人」@重型坦克制造機、「谷美攝像藝術(shù)家」@圓臉臉的留白、「谷圈文化達(dá)人」@水母sama、「流麻手藝匠人」@霜茶、「谷圈黑科技達(dá)人」@大嘎子 等來自不同領(lǐng)域的谷子作者也分享了他們從愛好者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者的心路歷程及吃谷、谷美的趣事，讓與會者感受到了二次元文化的多樣性與包容性。

事實上，結(jié)合“擁抱跨次元的熱愛”主題，本次交流會還邀請了眾多打破次元壁的優(yōu)質(zhì)作者現(xiàn)場分享創(chuàng)作心路。國風(fēng)創(chuàng)作者@朱鐵雄與Lolita愛好者@謝安然 ，以及真人Coser@貝爺是超人（王小貝） 都帶來了精彩的分享。朱鐵雄以其獨特的視角挖掘中國傳統(tǒng)文化人物形象，將特效國風(fēng)變裝融入故事中，展現(xiàn)了國風(fēng)文化的獨特魅力；謝安然則講述了如何從Lolita文化中獲得力量，并打破次元壁，結(jié)合短視頻把熱愛帶給更多人，讓與會者對Lolita文化有了更深的了解與認(rèn)識；王小貝分享了自己從小縣城的動漫愛好者成長為抖音二次元內(nèi)容創(chuàng)作者的經(jīng)歷，并講述自己作為“三孩媽媽”，如何在家庭和愛好之間找到平衡點，通過抖音激勵更多人感受二次元文化的魅力。

本次交流會輕漫沙龍環(huán)節(jié)，還邀請到眾多優(yōu)質(zhì)動漫IP、原創(chuàng)動畫作者現(xiàn)場交流：“奶龍”、“非人哉”、“王藍(lán)莓”、“旋風(fēng)博文”等抖音站內(nèi)多位原創(chuàng)輕漫IP代表，分享在抖音崛起背后的成長故事和IP布局。

奶龍IP創(chuàng)作者、第七印象公司副總經(jīng)理謝瑩，就奶龍IP的試水、打磨到爆紅的成長歷程，分享了“奶龍：從抖音長出的國民暖萌動漫IP”背后的故事。她表示，抖音平臺的龐大用戶基數(shù)和高度活躍的社區(qū)氛圍為奶龍?zhí)峁┝嗽丛床粩嗟牧髁恐С?，助力其快速成長為出圈國漫。

《非人哉》出品人徐博，分享了“百變國漫的輕漫火花”，詳細(xì)闡述了《非人哉》這一動漫IP在抖音上通過一系列積極探索，他表示，“《非人哉》借助抖音不僅實現(xiàn)了內(nèi)容的多元化展現(xiàn)和有效傳播，還成功探索了商業(yè)化的多種可能?！蓖瑫r，徐博還分享了IP運營及商業(yè)化發(fā)展路徑，以及未來的產(chǎn)業(yè)布局。

“王藍(lán)莓IP”CEO沈興華，以“用動畫喚醒時代回憶”為主題，闡述IP如何借助抖音二次元生態(tài)門檻低、流量巨大及多樣化的變現(xiàn)機會，實現(xiàn)了從無背景草根團(tuán)隊到具有影響力的動漫IP的蛻變。她表示，二次元創(chuàng)作者與抖音的結(jié)合必定是未來一大發(fā)展趨勢，“抖音這樣的內(nèi)容平臺出現(xiàn)，已經(jīng)深刻影響著視覺平臺的生態(tài)，短視頻內(nèi)容也越來越成為人們娛樂、學(xué)習(xí)主要方式之一。”

不僅如此，抖音站內(nèi)優(yōu)秀的動畫創(chuàng)作者@旋風(fēng)博文 也從創(chuàng)作者的角度，分享了自己的創(chuàng)作旅程和理念，以及抖音平臺在推動動畫創(chuàng)作者發(fā)展、促進(jìn)作品傳播和增強觀眾互動方面，所起到的積極作用。他認(rèn)為，抖音不但給了自己一個充分展示的平臺，使其作品獲得更多曝光和關(guān)注，更為他帶來了許多寶貴的合作機會，“因為抖音，才使我有幸與一些優(yōu)秀的配音演員和音樂創(chuàng)作人合作，為我的動畫作品增添了更多的色彩和生命力。”

抖音二次元市場的迅猛崛起除了結(jié)合輕漫計劃培養(yǎng)出一批“抖系”動畫IP外，也引發(fā)了大量已經(jīng)在長視頻領(lǐng)域取得一定成績的國漫IP加入短視頻賽道布局。現(xiàn)場，出了在短視頻賽道迅速發(fā)展上升的@星有野、@唐唐、@我是不白吃 之外，還有從輕漫走向動畫電影的IP @茶啊二中、知名國漫@畫江湖之不良人、動漫媒體@wuhu動畫人空間 、動漫院校作者代表@懶小熊 等多位作者代表也暢所欲言。講述了進(jìn)入原創(chuàng)動畫領(lǐng)域的初心故事，和創(chuàng)作心路，還就抖音上IP發(fā)展模式的演變，新IP的崛起與未來發(fā)展模式進(jìn)行了深入探討。這些分享不僅讓與會者感受到了原創(chuàng)動畫的無限可能，也為更多創(chuàng)作者提供了寶貴的啟示與借鑒。

本次抖音二次元交流會暨輕漫沙龍，不僅讓二次元文化的創(chuàng)作者、愛好者能夠面對面交流心得、分享經(jīng)驗，共同探索圈層文化的新趨勢和原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，還為抖音平臺在二次元領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展注入了新的動力與活力。未來，抖音也將積極探索與二次元文化相關(guān)的商業(yè)模式與變現(xiàn)途徑，為創(chuàng)作者們創(chuàng)造更多的經(jīng)濟收益與價值回報，攜手更多二次元創(chuàng)作者與愛好者共同打造出一個更加豐富多彩、充滿活力的二次元世界。