如何維持IP生命力喜羊羊制作方：不斷改良創(chuàng)新

本文由喵帕斯發(fā)表于 2017-05-05 作者：來(lái)源：中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫網(wǎng)

摘要： ??談到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，不得不提的就是《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫(huà)。這部動(dòng)畫(huà)陪伴很多小朋友的童年，“喜羊羊”IP也伴隨動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的火爆而廣有知名度。制作方原創(chuàng)動(dòng)力、不斷革新，開(kāi)發(fā)出《七色戰(zhàn)記》、《小宋當(dāng)家》、《宋代足球小將》、《寶貝女兒好媽媽》、《歡樂(lè)大聯(lián)盟》、《嫁人就嫁灰太狼》等動(dòng)畫(huà)作品

談到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，不得不提的就是《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫(huà)。這部動(dòng)畫(huà)陪伴很多小朋友的童年，“喜羊羊”IP也伴隨動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的火爆而廣有知名度。制作方原創(chuàng)動(dòng)力、不斷革新，開(kāi)發(fā)出《七色戰(zhàn)記》、《小宋當(dāng)家》、《宋代足球小將》、《寶貝女兒好媽媽》、《歡樂(lè)大聯(lián)盟》、《嫁人就嫁灰太狼》等動(dòng)畫(huà)作品。

《智趣羊?qū)W堂》劇照.jpg

《智趣羊?qū)W堂》劇照

近日，原創(chuàng)動(dòng)力制作團(tuán)隊(duì)副主編蘇婉梓接受媒體采訪，對(duì)于如何維持優(yōu)質(zhì)IP的生命力，重新為IP注入生機(jī)？她直言需要不斷貼合新環(huán)境，進(jìn)行動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的創(chuàng)新、角色形象的優(yōu)化、播放渠道的變更、宣傳方式的整合、動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的革新。

蘇婉梓提到，趣味教育類《智趣羊?qū)W堂》、懸疑科普偵探類《羊羊小偵探》、冒險(xiǎn)搞笑類《嘻哈闖世界》、美食類《懶羊羊當(dāng)大廚》……堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原創(chuàng)動(dòng)力，每年都會(huì)著力改良《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫(huà)系列的制作質(zhì)量，大膽嘗試不同的內(nèi)容選題與畫(huà)面設(shè)計(jì)風(fēng)格，創(chuàng)作出多款各具特色的動(dòng)畫(huà)，給“喜羊羊”IP注入生機(jī)。

而廣為觀眾熟悉的“狼抓羊”故事套路，也在《喜羊羊與灰太狼》全新系列動(dòng)畫(huà)當(dāng)中，隨著動(dòng)畫(huà)內(nèi)容創(chuàng)新，被原創(chuàng)動(dòng)力大膽舍棄?！叭《氖抢茄蚋?jìng)爭(zhēng)關(guān)系。動(dòng)畫(huà)劇情照樣跌宕起伏，但結(jié)局跟舊版(狼永遠(yuǎn)抓不到羊)設(shè)定完全不同，將給觀眾帶來(lái)更多新鮮感?！碧K婉梓介紹說(shuō)。

去年起，原創(chuàng)動(dòng)力更是開(kāi)始發(fā)展喜羊羊的“品牌支線”，開(kāi)創(chuàng)奇幻冒險(xiǎn)系列《嘻哈闖世界》和趣味教育系列《智趣羊?qū)W堂》。蘇婉梓表示，將把喜羊羊動(dòng)畫(huà)區(qū)分為一個(gè)個(gè)品牌支線，劃分專門(mén)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作打磨，再根據(jù)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容搭配適合的發(fā)行渠道、營(yíng)銷宣傳手段等。

今年，原創(chuàng)動(dòng)力將推出奇幻冒險(xiǎn)系列《嘻哈闖世界3之天空大冒險(xiǎn)》(暫用名)、趣味教育系列《智趣羊?qū)W堂》3-6四部連發(fā)等作品?！捌放浦Ь€”的劃分，更有助于吸引穩(wěn)定粉絲群、培養(yǎng)核心粉絲，更好地進(jìn)行二度營(yíng)銷。

另外，蘇婉梓透露，除了專注喜羊羊品牌挖掘，原創(chuàng)動(dòng)力還一直堅(jiān)持策劃多款全新動(dòng)畫(huà)，希望從喜羊羊動(dòng)畫(huà)定位中跳脫出來(lái)，開(kāi)發(fā)出更多的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)IP，完善“全年齡”商業(yè)化布局。比如今年推出的職場(chǎng)動(dòng)畫(huà)《嫁人就嫁灰太狼》，就專注反應(yīng)職場(chǎng)小白的職場(chǎng)生活點(diǎn)滴。

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