華夏動(dòng)漫擬3年打造150家兒童樂園 尋找新贏利點(diǎn)

華夏動(dòng)漫就兒童樂園項(xiàng)目與益田集團(tuán)進(jìn)行落地簽約，成立合資公司并推進(jìn)兒童樂園全國(guó)項(xiàng)目，華夏動(dòng)漫將占合資公司51%股權(quán)。據(jù)悉，雙方合作深圳首個(gè)兒童樂園將于9月底在深圳益田假日廣場(chǎng)開業(yè)，預(yù)計(jì)3年內(nèi)樂園數(shù)目將達(dá)至100~150家。

根據(jù)華夏動(dòng)漫同日發(fā)布的年度業(yè)績(jī)情況，其核心業(yè)務(wù)盈利增長(zhǎng)36.5%，其中，室內(nèi)主題樂園業(yè)務(wù)成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力。華夏動(dòng)漫董事局主席莊向松介紹稱，室內(nèi)主題樂園回收快，不受氣候影響。

此外，了解到，就目前來(lái)說(shuō)，相較于歐美國(guó)家，中國(guó)兒童主題樂園市場(chǎng)存在品牌集中度低、規(guī)模小等問(wèn)題。在大型主題公園方面，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院此前發(fā)布的一份報(bào)告顯示，當(dāng)前中國(guó)70%主題公園處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%實(shí)現(xiàn)盈利。

游樂園門票銷量增長(zhǎng)9倍

二孩政策使得資本的目光投向了兒童經(jīng)濟(jì)，其中，兒童樂園市場(chǎng)被業(yè)內(nèi)普遍看好。這從在香港主板上市的華夏動(dòng)漫近日發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告中也能窺知一二。

華夏動(dòng)漫發(fā)布的2016年3月~2017年3月的業(yè)績(jī)情況顯示，華夏動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.7億港元，同比增長(zhǎng)41.43%。

根據(jù)華夏動(dòng)漫的披露，其主要增長(zhǎng)來(lái)源于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品以及室內(nèi)主題游樂園，二者報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入分別增加3690萬(wàn)港元、1.87億港元。

注意到，在過(guò)去的一個(gè)年度中，華夏動(dòng)漫室內(nèi)主題游樂園的門票銷售游客由21.47萬(wàn)人增加至218.85萬(wàn)人，增幅達(dá)到919.5%。

或是嘗此“甜頭”，華夏動(dòng)漫在年報(bào)中也表示，未來(lái)，除了玩具貿(mào)易核心業(yè)務(wù)外，將繼續(xù)擴(kuò)展主題游樂園業(yè)務(wù)以及多媒體動(dòng)漫娛樂業(yè)務(wù)。

7月3日，華夏動(dòng)漫就CA SEGA Wonder Forest（華夏世嘉兒童樂園）項(xiàng)目與益田集團(tuán)進(jìn)行落地簽約，雙方將成立合資公司全力推進(jìn)兒童樂園全國(guó)項(xiàng)目，華夏動(dòng)漫將占合資公司51%股權(quán)。

據(jù)介紹，華夏世嘉兒童樂園主要針對(duì)3~12歲兒童，預(yù)計(jì)3年內(nèi)樂園數(shù)目將達(dá)100~150家，主要服務(wù)地區(qū)為全國(guó)一線城市，面積平均為600~1200平方米。

此外，莊向松還表示，將在全國(guó)范圍內(nèi)布局大型室內(nèi)主題樂園。

投資成本大回報(bào)周期長(zhǎng)

“整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈做完的，全球只有3家，一家是迪士尼，一家是環(huán)球，可他們都是做室外的，回收慢，我們做室內(nèi)的，回收快，而且不受氣候影響?！睂?duì)于室內(nèi)游樂場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，莊向松在發(fā)布會(huì)上如是說(shuō)道。

盡管莊向松在發(fā)布會(huì)上多次強(qiáng)調(diào)盈利可觀，但一個(gè)不可忽視的事實(shí)是，就目前而言，中國(guó)絕大多數(shù)的主題樂園仍處于虧損狀態(tài)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院此前發(fā)布的一份報(bào)告顯示，當(dāng)前中國(guó)70%主題公園處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%實(shí)現(xiàn)盈利。約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。分析稱，難以盈利的根本原因在于主題公園投資成本巨大、回報(bào)周期長(zhǎng)。

以知名度最高的迪士尼為例，查詢發(fā)現(xiàn)，香港迪士尼2016財(cái)年凈虧損1.71億港元，超過(guò)2015財(cái)年1.48億港元的凈虧損。

除了投資回報(bào)周期的因素外，業(yè)內(nèi)人士分析稱，主題樂園容易陷入虧損境地的原因還包括在大城市以外的主題樂園，大多規(guī)模較小、運(yùn)作不夠規(guī)范，且存在品牌集中度不高、安全性參差不齊等問(wèn)題。

好消息是，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，中國(guó)兒童樂園消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)保持15%的高速發(fā)展，未來(lái)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2萬(wàn)億元。