中國動(dòng)畫《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗肪W(wǎng)絡(luò)播放量破1700萬

中國動(dòng)畫《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗肥歉鶕?jù)敖幼祥創(chuàng)作的臺(tái)灣漫畫《烏龍?jiān)骸匪木?，該?dòng)畫于2017年11月1日在騰訊視頻首播。近日，中國動(dòng)畫《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗肪W(wǎng)絡(luò)播放量破1700萬。

歷史進(jìn)程中，制造神話與熱愛傳奇是人類的天性，一個(gè)時(shí)代逝去后，沉淀留下的經(jīng)典終究會(huì)在新文化)的爆發(fā)中迎來復(fù)興——經(jīng)典漫畫《烏龍?jiān)骸返膭?dòng)畫改編正說明了這一點(diǎn)。

11月1日，由企鵝影視和杭州友諾、博潤通聯(lián)合出品，根據(jù)《烏龍?jiān)骸仿婭P改編的少兒動(dòng)畫《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗吩隍v訊視頻和旗下兒童視頻平臺(tái)“小企鵝樂園”獨(dú)家上線。自11月1日上線以來，動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)播放量已超1700萬。

作為少兒動(dòng)畫作品而言，《烏龍?jiān)骸返囊饬x對(duì)于新生一代的00后、05后與青年一代80、90后是截然不同的。對(duì)00后、05后而言，動(dòng)畫版《烏龍?jiān)骸废袷且徊咳碌膭?dòng)畫IP，他們從動(dòng)畫回溯到漫畫IP，從而感知到整個(gè)IP鏈條；對(duì)80、90后而言，《烏龍?jiān)骸肥蔷邆?7年歷史沉淀的經(jīng)典漫畫，代表著童年時(shí)代的美好情懷。

作為少兒動(dòng)畫作品而言，《烏龍?jiān)骸返囊饬x對(duì)于新生一代的00后、05后與青年一代80、90后是截然不同的。對(duì)00后、05后而言，動(dòng)畫版《烏龍?jiān)骸废袷且徊咳碌膭?dòng)畫IP，他們從動(dòng)畫回溯到漫畫IP，從而感知到整個(gè)IP鏈條；對(duì)80、90后而言，《烏龍?jiān)骸肥蔷邆?7年歷史沉淀的經(jīng)典漫畫，代表著童年時(shí)代的美好情懷。

同時(shí)從平臺(tái)價(jià)值上，《烏龍?jiān)骸返闹貑⒖梢钥闯鲵v訊視頻正在加速對(duì)少兒市場(chǎng)的布局，試圖以經(jīng)典IP結(jié)合垂直的少兒平臺(tái)來獲取更大的少兒動(dòng)畫市場(chǎng)。除了兒童頻道外，騰訊視頻還在2016年6月推出兒童視頻APP“小企鵝樂園”，將平臺(tái)內(nèi)容與用戶緊密結(jié)合，對(duì)少兒市場(chǎng)的發(fā)力落到實(shí)處。另外，也使得騰訊視頻的動(dòng)畫內(nèi)容更加多元化、垂直化、細(xì)分化，多種類型以滿足不同粉絲喜好。

《烏龍?jiān)骸方?jīng)典漫畫重啟，

情懷IP成圈粉利器

“原著（漫畫《烏龍?jiān)骸罚┖诵氖鼙姙?987年-2005年出生人群，是真正意義的合家歡IP”，騰訊視頻總編輯王娟曾這么說。《烏龍?jiān)骸肥桥_(tái)灣漫畫大師敖幼祥的作品，這部漫畫從1980年開始連載，2000年被引入內(nèi)地，至今已經(jīng)有37個(gè)年頭。漫畫內(nèi)容帶著80、90年代港臺(tái)搞笑文化的影子，以傳統(tǒng)四格的敘述模式講述了師徒四人發(fā)生的一系列爆笑故事。這本漫畫象征著港臺(tái)漫畫最繁盛、輝煌的時(shí)代，四師徒嬉鬧詼諧、毒舌吐槽的日常，武俠江湖里紛繁而有趣的世界，是80后、90后的漫畫啟蒙。官方數(shù)據(jù)顯示，《烏龍?jiān)骸防塾?jì)銷售了1.2億本，購書粉絲超過2000萬人。

今年4月，杭州國際動(dòng)漫節(jié)上宣布《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗芳磳⑸暇€的消息預(yù)示著《烏龍?jiān)骸烽_始具備新的時(shí)代意義，它由經(jīng)典國產(chǎn)漫畫轉(zhuǎn)變?yōu)樾乱淮鷩a(chǎn)少兒動(dòng)畫作品，同時(shí)80后、90后童年的記憶也開始復(fù)蘇。事實(shí)上也確實(shí)如此，來自知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)顯示，《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗返乃阉魅巳耗挲g集中在35歲以下，其中，90后是搜索這部動(dòng)畫的主力軍。

今年4月，杭州國際動(dòng)漫節(jié)上宣布《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗芳磳⑸暇€的消息預(yù)示著《烏龍?jiān)骸烽_始具備新的時(shí)代意義，它由經(jīng)典國產(chǎn)漫畫轉(zhuǎn)變?yōu)樾乱淮鷩a(chǎn)少兒動(dòng)畫作品，同時(shí)80后、90后童年的記憶也開始復(fù)蘇。事實(shí)上也確實(shí)如此，來自知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)顯示，《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗返乃阉魅巳耗挲g集中在35歲以下，其中，90后是搜索這部動(dòng)畫的主力軍。

“每一幀截圖下來都像是漫畫”“不吹不黑，還原度很高了。有人覺得無聊，那是因?yàn)槟阋呀?jīng)長大了，心境、思維都和童年不一樣了。我看了動(dòng)畫，曾經(jīng)漫畫陪伴的時(shí)光歷歷在目，說不出的溫暖”“看到蔡捕頭出場(chǎng)，撲哧一聲笑了出來。滿滿的童年回憶，希望后面的故事更加精彩”豆瓣上網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗贰?/p>

“每一幀截圖下來都像是漫畫”“不吹不黑，還原度很高了。有人覺得無聊，那是因?yàn)槟阋呀?jīng)長大了，心境、思維都和童年不一樣了。我看了動(dòng)畫，曾經(jīng)漫畫陪伴的時(shí)光歷歷在目，說不出的溫暖”“看到蔡捕頭出場(chǎng)，撲哧一聲笑了出來。滿滿的童年回憶，希望后面的故事更加精彩”豆瓣上網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗贰?/p>

經(jīng)典IP《烏龍?jiān)骸穭?dòng)畫版登陸騰訊視頻，情懷與平臺(tái)的結(jié)合能否再造爆款？

這無疑體現(xiàn)出《烏龍?jiān)骸愤@個(gè)IP對(duì)于年輕一代天然的吸引力，它具備情懷作為基礎(chǔ)，能激發(fā)80、90后等更多的共鳴，同時(shí)這也在一定程度上證明了此次動(dòng)畫版《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗犯木幍挠眯?，敖幼祥老師本人親自參與動(dòng)畫改編的指導(dǎo)工作，制作方邀請(qǐng)了國際團(tuán)隊(duì)組合的班底擔(dān)當(dāng)動(dòng)畫導(dǎo)演、制作及監(jiān)制等，動(dòng)畫版保留了漫畫經(jīng)典的繪畫風(fēng)格，秉承了漫畫一以貫之的詼諧幽默，內(nèi)容上保留了師徒四人肆意江湖行俠仗義的情節(jié)，同時(shí)融入了時(shí)下少兒動(dòng)畫鮮亮、明媚的色彩元素，配樂上選擇了更加活波、趣味的音樂輔助敘事。

而這些特點(diǎn)放置于少兒市場(chǎng)而言同樣具備吸引力。目前少兒動(dòng)畫市場(chǎng)上以《豬豬俠》《小豬佩奇》為代表的作品風(fēng)格較為活躍，受眾定位狹隘，有明顯的“斷層”現(xiàn)象。對(duì)于少兒受眾而言，此次《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗返某霈F(xiàn)是“小企鵝樂園”引入大平臺(tái)內(nèi)部的頭部動(dòng)畫資源針對(duì)少兒市場(chǎng)的內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)。在為兒童提供多元、精良的內(nèi)容同時(shí)，通過更大的內(nèi)容覆蓋面為動(dòng)畫市場(chǎng)提供了新的選擇。另一方面，從現(xiàn)實(shí)語境里看，《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗方Y(jié)合“小企鵝樂園”平臺(tái)達(dá)到了合家歡動(dòng)畫作品的標(biāo)準(zhǔn)。

平臺(tái)張力初現(xiàn)，

上演少兒動(dòng)畫的“進(jìn)擊之路”

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022 年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2016 年，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)維持強(qiáng)勁上升的態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值達(dá)到 1497.7 億元，同比增長 23.3%。這其中少兒動(dòng)畫領(lǐng)域隨著動(dòng)畫市場(chǎng)的整體攀升也逐步擴(kuò)大，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，少兒動(dòng)畫的市場(chǎng)份額很快將達(dá)到千億級(jí)。

在國內(nèi)少兒動(dòng)畫市場(chǎng)被《喜羊羊》系列、《熊出沒》系列壟斷多時(shí)之后，視頻網(wǎng)站作為新生勢(shì)力開始介入少兒市場(chǎng)。作為騰訊視頻旗下兒童APP，“小企鵝樂園”可謂來勢(shì)洶洶。

首先，在界面設(shè)計(jì)上頗費(fèi)心思。由動(dòng)畫片，益智，音樂組成的三個(gè)主頻道，從少兒動(dòng)畫片到早教類型的繪畫音樂、折紙手工，包括兒童安全常識(shí)、數(shù)學(xué)、古詩等教育內(nèi)容都有豐富的內(nèi)容。據(jù)悉，家長根據(jù)寶寶男女性別在APP上制定不同的私人定制體驗(yàn)，還可通過設(shè)置孩子的不同年齡，讓不同年齡的小朋友可以看到與他們興趣相匹配的內(nèi)容。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，除了《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗分?，還有《豆樂兒歌》、《超級(jí)小熊布迷》、《超迷你戰(zhàn)士》、《彩虹寶寶》等少兒作品。今年3月上線的《豆樂兒歌》目前播放量已突破11.6億。而企鵝影視參與開發(fā)的《超級(jí)小熊布迷》同時(shí)在卡酷動(dòng)畫頻道獨(dú)播，在衍生授權(quán)方面也表現(xiàn)突出。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，除了《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗分?，還有《豆樂兒歌》、《超級(jí)小熊布迷》、《超迷你戰(zhàn)士》、《彩虹寶寶》等少兒作品。今年3月上線的《豆樂兒歌》目前播放量已突破11.6億。而企鵝影視參與開發(fā)的《超級(jí)小熊布迷》同時(shí)在卡酷動(dòng)畫頻道獨(dú)播，在衍生授權(quán)方面也表現(xiàn)突出。

不止如此，今年6月，“小企鵝樂園”還推出了“六一陪伴日”主題活動(dòng)，涵蓋了“陪你學(xué)”、“陪你玩”、“陪你看”三大系列板塊，并且有多部優(yōu)質(zhì)少兒動(dòng)畫獨(dú)家上線。同時(shí)為了達(dá)到線上、線下動(dòng)畫內(nèi)容的互動(dòng)，“小企鵝樂園”針對(duì)動(dòng)畫題材推出的一系列周邊產(chǎn)品，如專為“六一陪伴日”量身定制的節(jié)日禮盒。這種線下互動(dòng)式的推廣活動(dòng)幫助“小企鵝樂園”在兒童市場(chǎng)率先圈入一批用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大了騰訊視頻在少兒市場(chǎng)的品牌影響力。

不止如此，今年6月，“小企鵝樂園”還推出了“六一陪伴日”主題活動(dòng)，涵蓋了“陪你學(xué)”、“陪你玩”、“陪你看”三大系列板塊，并且有多部優(yōu)質(zhì)少兒動(dòng)畫獨(dú)家上線。同時(shí)為了達(dá)到線上、線下動(dòng)畫內(nèi)容的互動(dòng)，“小企鵝樂園”針對(duì)動(dòng)畫題材推出的一系列周邊產(chǎn)品，如專為“六一陪伴日”量身定制的節(jié)日禮盒。這種線下互動(dòng)式的推廣活動(dòng)幫助“小企鵝樂園”在兒童市場(chǎng)率先圈入一批用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大了騰訊視頻在少兒市場(chǎng)的品牌影響力。

正是這些優(yōu)質(zhì)的少兒動(dòng)畫內(nèi)容與獨(dú)特的系統(tǒng)服務(wù)塑造了“小企鵝樂園”高強(qiáng)度的用戶黏性，加上其背靠騰訊系，擁有強(qiáng)大的宣推能力，也為《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗愤@樣的優(yōu)質(zhì)少兒動(dòng)畫作品擴(kuò)大引流能力。

　　《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗放c“小企鵝樂園”或許代表著騰訊視頻對(duì)于少兒動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的決心，從單純的播出平臺(tái)，到出品經(jīng)典IP，為少兒受眾提供優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫作品，騰訊視頻立志全方位、多元化布局動(dòng)畫類型，致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造，助推國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展