中國(guó)動(dòng)畫《墓王之王懸棺寺》VIP品鑒火熱 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫付費(fèi)觀看的春天來了？

近兩年，國(guó)漫崛起的呼聲越來越強(qiáng)，國(guó)內(nèi)大批優(yōu)秀動(dòng)漫IP不斷涌現(xiàn)，如《秦時(shí)明月》《畫江湖》《超神學(xué)院》《少年錦衣衛(wèi)》《墓王之王》《武庚紀(jì)》《斗破蒼穹》《擇天記》等等，均憑借精良的制作水平收獲了國(guó)內(nèi)觀眾的認(rèn)可。

市場(chǎng)引導(dǎo)，資本扎堆，國(guó)漫市場(chǎng)空前火熱

國(guó)漫市場(chǎng)的火熱最直接的表現(xiàn)就是視頻平臺(tái)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫極高的熱衷程度，正在崛起的國(guó)漫已經(jīng)成為各大平臺(tái)泛文娛生態(tài)圈中一個(gè)重要的內(nèi)容增長(zhǎng)極。例如阿里大文娛和網(wǎng)易早在2016年就已開始動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的布局，騰訊也在今年前7個(gè)月投資了至少10家動(dòng)漫企業(yè)。從今年上市公司相繼發(fā)布的2017年半年報(bào)、第三季度報(bào)告也可看出，市場(chǎng)的資金越來越多流向了動(dòng)漫領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年初至今，動(dòng)漫領(lǐng)域至少發(fā)生了55起投資。

前不久舉辦的2017騰訊動(dòng)漫創(chuàng)作者大會(huì)上，騰訊動(dòng)漫宣布截至目前已簽約27部動(dòng)畫以及888部漫畫作品。騰訊動(dòng)漫總經(jīng)理鄒正宇預(yù)測(cè)，未來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展趨勢(shì)是視頻網(wǎng)站將增加國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫采購(gòu)，市場(chǎng)需求增大，受眾呈多樣化，題材趨向大眾化。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《墓王之王》導(dǎo)演石頭熊也表示，動(dòng)畫市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)和人口紅利，至少能成就上百家優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫公司的成長(zhǎng)。

不僅如此，國(guó)家出臺(tái)的一些相關(guān)政策也對(duì)國(guó)漫向著更好的方向發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月，廣電總局已批準(zhǔn)設(shè)立了20個(gè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，文化部設(shè)立了8個(gè)國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，新聞出版總署規(guī)劃了11個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

市場(chǎng)積極引導(dǎo)，企業(yè)扎堆投資，再加上政策的支持，讓整個(gè)國(guó)漫市場(chǎng)空前火熱，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也成為“最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一”。

觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫期待值日益高漲

國(guó)漫市場(chǎng)的繁榮同時(shí)還體現(xiàn)在觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的認(rèn)知度與好感度方面。近兩年，無論是媒體還是普通觀眾，越來越多地將目光集中到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品身上。以2015年底上映的動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》為例，創(chuàng)下了超過9.5億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片票房紀(jì)錄的同時(shí)也收獲了觀眾的超高口碑。這是動(dòng)畫本身優(yōu)良質(zhì)量加上恰到好處的運(yùn)營(yíng)帶來的結(jié)果。

12月7日，由河北鑄夢(mèng)文化傳播有限公司出品的原創(chuàng)3D動(dòng)畫《墓王之王》第三季《懸棺寺》在騰訊動(dòng)漫頻迎來首播。此時(shí)距離第二季《寒鐵斗》結(jié)束僅僅相隔兩個(gè)多月時(shí)間，而且《懸棺寺》比原定上線日期提前了整整一周，這不僅是團(tuán)隊(duì)實(shí)力的體現(xiàn)，同時(shí)也顯示出了這部動(dòng)畫的誠(chéng)意?！赌雇踔鯌夜姿隆返谝患コ龊缶偷巧狭斯嵌鋭?dòng)漫日播榜第一名。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，《懸棺寺》定檔預(yù)告片與終極預(yù)告片已獲得超200萬的播放成績(jī)，《墓王之王》總專輯播放量?jī)|超13億，驚人的數(shù)據(jù)足以說明這部動(dòng)畫在國(guó)漫市場(chǎng)的影響力。

據(jù)了解，《墓王之王》由河北鑄夢(mèng)文化傳播有限公司出品，其綜合攻墓與武俠這兩種題材另辟蹊徑獨(dú)創(chuàng)了墓派武俠的題材，講述的是攻墓派與守墓派為了墓王位展開的一系列斗爭(zhēng)。上線以后，憑借對(duì)畫面、3D特效、人物皮膚、頭發(fā)、服飾等細(xì)節(jié)的精細(xì)處理，對(duì)現(xiàn)實(shí)美景場(chǎng)景、中國(guó)元素器材的極致還原，以及撲朔迷離的故事情節(jié)，成為國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫中的一部標(biāo)桿性作品。

創(chuàng)新差異化排播模式，視頻平臺(tái)搶灘動(dòng)漫付費(fèi)市場(chǎng)

《墓王之王懸棺寺》VIP提前品鑒活動(dòng)，觀眾付費(fèi)觀看熱情如此之高，是不是說明國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫付費(fèi)觀看模式的最好時(shí)機(jī)已經(jīng)到來了？

一直以來，行業(yè)內(nèi)都有平臺(tái)重金砸獨(dú)播權(quán)，帶來了流量卻帶不來盈利的說法。這其實(shí)僅僅是行業(yè)變革必須經(jīng)歷的陣痛，所以對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP，視頻網(wǎng)站還是愿意大手筆拿下。平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)會(huì)更能帶動(dòng)優(yōu)秀內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，所以在當(dāng)前付費(fèi)觀看模式的大趨勢(shì)之下，各視頻平臺(tái)在搶占獨(dú)播權(quán)的基礎(chǔ)上，開始不斷創(chuàng)新差異化的排播模式，吸引觀眾付費(fèi)觀看。

以近日在騰訊動(dòng)漫頻道獨(dú)家上線的《墓王之王懸棺寺》為例，采取的就是騰訊VIP會(huì)員可提前一周觀看，非會(huì)員下一周可以免費(fèi)觀看的差異化付費(fèi)排播模式，雖然是付費(fèi)觀看，但首日VIP播放量仍然突破了100萬。其他動(dòng)畫也傳來同樣的喜訊，例如業(yè)內(nèi)人透露，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《全職高手》在播到第9、10集時(shí)，付費(fèi)收入就已經(jīng)有1100萬，播到第11集時(shí)，已達(dá)1400萬付費(fèi)收入過千萬。除此之外還有《超神學(xué)院之雄兵連》《萬古仙穹》《靈域》等，也都嘗到了付費(fèi)觀看收入的甜頭。

這種通過付費(fèi)來獲取差異化的劇集服務(wù)的模式雖然給VIP用戶提供了更多的選擇，但對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫來講，觀看人群更多集中在青少年群體，他們的付費(fèi)觀看能力相對(duì)較低是一個(gè)客觀問題。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫用戶比例最高的是24歲以下用戶，占到48.58%，24-30歲年齡段的用戶則占21.44%。但數(shù)據(jù)同樣顯示，在互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫用戶中，中高消費(fèi)人群占比已經(jīng)超過40%，隨著用戶付費(fèi)觀看習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，以及恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)運(yùn)作，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的付費(fèi)觀看模式也將逐漸走上正軌。

如鄒正宇表示，在未來，各大視頻網(wǎng)站將增加采購(gòu)，播放計(jì)劃隨之增加，電視上也將會(huì)有越來越多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫播出。隨著未來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在各大視頻網(wǎng)站大范圍覆蓋和推廣，非核心二次元人群普通受眾的增加，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在題材上將呈現(xiàn)大眾化的特征。

這意味著未來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的受眾群體會(huì)擴(kuò)充很多倍，付費(fèi)觀看群體自然也會(huì)隨之增加。但這對(duì)于制作方來講是喜憂參半，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈，要想脫穎而出難度將更大。觀眾的眼睛是雪亮的，例如觀眾對(duì)《墓王之王》的評(píng)價(jià)，“每一幀截屏都是完美的桌面壁紙”“背景很不錯(cuò)”“特寫鏡頭很棒”等，已經(jīng)到了非常專業(yè)的層面，所以付費(fèi)觀看模式能否持續(xù)，究竟采用什么樣的差異化排播模式，還是要落腳到動(dòng)畫本身的質(zhì)量上來。

《墓王之王》這類國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫當(dāng)前仍然處于IP階段，盈利能力還有待提高，唯有潛心做好動(dòng)畫內(nèi)容，打造出現(xiàn)象級(jí)作品，才能讓觀眾愿意付費(fèi)觀看。即使前路坎坷，一大批國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作者仍然在默默努力，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫也一定會(huì)迎來美好的明天。