騰訊動漫加大動漫產(chǎn)業(yè)布局 打造動漫產(chǎn)業(yè)陣營

國漫曾一直被貼上低幼、制作水平差的標簽，騰訊兩年的努力，已經(jīng)慢慢把這些標簽從國漫身上抹去。

10月20日，第二屆騰訊動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)合作大會在上海舉行。會上，騰訊互娛動漫業(yè)務部總經(jīng)理鄒正宇表示，騰訊動漫過去一年月活躍用戶超9000萬、在線連載動漫作品總量22600部、29部動漫作品閱讀量過10億、12部動畫作品播放量破億，簽約作者新進增幅22%，目前已達610位。

這得益于的騰訊動漫此前搭建的福利體系建設，通過簽約作者，給予作者工資以及分成，保障國內(nèi)漫畫家的生活，從而得到更多更好的原創(chuàng)作品。

在去年，騰訊動漫行業(yè)合作大會宣布將投入3億元建立聚星基金，扶持動漫創(chuàng)作者和工作室，鼓勵創(chuàng)造更多的原創(chuàng)國產(chǎn)動漫作品。

不過，鄒正宇告訴界面新聞記者：“雖然現(xiàn)在國漫的量上來了，但優(yōu)質(zhì)的作品還是缺少的。”

對于優(yōu)質(zhì)的作品，騰訊會努力將IP價值做到最大化。

其實這也是騰訊曾提出的“二次元經(jīng)濟”，在這個模式下，騰訊動漫會從新作品培養(yǎng)、二次元產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以及培育IP多元化三個方面打造自己的生態(tài)鏈。

在新作品培養(yǎng)方面，騰訊動漫會建立推薦機制來增加新作的曝光度，幫助新作品的初期人氣積累；當該作品成為一個IP，并進入成長期，則會借助智能推薦系統(tǒng)進行精準的運營推薦，匹配帶有同樣標簽的潛在興趣用戶；當IP進入成熟期，就通過社區(qū)粉絲運營，為動漫作品持續(xù)積累粉絲。

二次元產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟則是騰訊動漫線下布局的重要一環(huán)。在未來一年，騰訊動漫將著重打造連接漫畫中小型企業(yè)與個體，包括機構(gòu)、校園與圈層KOL的二次元聯(lián)盟體系。無論是聲優(yōu)、畫手，還是唱見、舞見，還是漫展、活動的組織者，甚至是活躍在校園的二次元愛好者，騰訊動漫都誠邀加入二次元聯(lián)盟體系。

騰訊動漫對于選擇好作品也有自己的評判機制。鄒正宇說，首先要根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)能力來判斷，這些數(shù)據(jù)包括點擊量、收藏量，包括百度第三方的數(shù)據(jù)，證明這是一個有很大群眾基礎(chǔ)的作品，也就值得投資；其次則是根據(jù)題材來判斷作品是進行游戲開發(fā)還是影視拍攝或者兩者皆可?！斑m合改編成游戲的IP，商業(yè)化前景會比較好?！彼f。

界面新聞記者了解到，當一部作品在最初的創(chuàng)意、創(chuàng)作過程中，騰訊動漫會就根據(jù)其題材與特性，判斷和規(guī)劃適合它的發(fā)展方向。當作品有了初期內(nèi)容和基礎(chǔ)形態(tài)后，就會著手進行商業(yè)化考量與評估。

在線下渠道方面，除了二次元聯(lián)盟之外，鄒正宇在會上宣布，騰訊動漫收購天聞角川41%股權(quán)，成為第二大股東。

天聞角川是一家專業(yè)從事動漫出版品、周邊商品生產(chǎn)、動漫粉絲線下服務的機構(gòu)。未來，天聞角川遍布中國各地的800家實體粉絲服務機構(gòu)、300家線上粉絲服務機構(gòu)、以及每年100場以上的漫展活動，都將成為騰訊動漫IP推廣重要渠道。與此同時，天聞角川優(yōu)秀的漫畫、輕小說等內(nèi)容也將進駐騰訊動漫平臺。

從內(nèi)容方面來看，騰訊動漫在國內(nèi)確實領(lǐng)先于其他平臺，但大家都面臨的一個問題是的，要如何盈利。

此前，騰訊動漫表示將通過會員付費增加收入，但目前來看效果并不是很好。

目前在騰訊動漫平臺，國漫的閱讀量達到70%。不過鄒正宇在接受界面記者采訪時說：“目前付費作品的比率很低，可能只有10%-20%左右，付費用戶的比率也比較低?！?/p>

界面新聞記者也從內(nèi)部人士處了解到，騰訊動漫2012年從騰訊互娛獨立出來，現(xiàn)在確實會有營收的壓力。“其實日漫購買版權(quán)是比很大的開銷，而國內(nèi)盜版成本低，如果進行會員付費，也會導致部分用戶流失?！鄙鲜鋈耸空f。

有業(yè)內(nèi)人士告訴界面新聞記者：“從用戶方面賺錢應該不會是騰訊動漫的主要來源，應該還是從面向企業(yè)的角度，版權(quán)商業(yè)化方面去走?！?/p>

但這個過程可能會耗費更長時間?！皠勇且粋€內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，在內(nèi)容的領(lǐng)域內(nèi)，我們可能很難說短期內(nèi)可以快速變現(xiàn)?！编u正宇說。

以騰訊動漫推出的作品《一人之下》來看，從初期到熱捧，大概需要1年的時間，《一人之下》推出一年后，目前成為了百度風云榜國產(chǎn)動漫榜第一名。

不過現(xiàn)在，騰訊動漫已經(jīng)有部分IP授權(quán)改編成手游，包括《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《妖怪名單》、《中國驚奇先生》，這些游戲也將在2016年底與2017年上市。