騰訊動(dòng)漫加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局 打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)

國(guó)漫曾一直被貼上低幼、制作水平差的標(biāo)簽，騰訊兩年的努力，已經(jīng)慢慢把這些標(biāo)簽從國(guó)漫身上抹去。

10月20日，第二屆騰訊動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)合作大會(huì)在上海舉行。會(huì)上，騰訊互娛動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇表示，騰訊動(dòng)漫過(guò)去一年月活躍用戶超9000萬(wàn)、在線連載動(dòng)漫作品總量22600部、29部動(dòng)漫作品閱讀量過(guò)10億、12部動(dòng)畫(huà)作品播放量破億，簽約作者新進(jìn)增幅22%，目前已達(dá)610位。

這得益于的騰訊動(dòng)漫此前搭建的福利體系建設(shè)，通過(guò)簽約作者，給予作者工資以及分成，保障國(guó)內(nèi)漫畫(huà)家的生活，從而得到更多更好的原創(chuàng)作品。

在去年，騰訊動(dòng)漫行業(yè)合作大會(huì)宣布將投入3億元建立聚星基金，扶持動(dòng)漫創(chuàng)作者和工作室，鼓勵(lì)創(chuàng)造更多的原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品。

不過(guò)，鄒正宇告訴界面新聞?dòng)浾撸骸半m然現(xiàn)在國(guó)漫的量上來(lái)了，但優(yōu)質(zhì)的作品還是缺少的。”

對(duì)于優(yōu)質(zhì)的作品，騰訊會(huì)努力將IP價(jià)值做到最大化。

其實(shí)這也是騰訊曾提出的“二次元經(jīng)濟(jì)”，在這個(gè)模式下，騰訊動(dòng)漫會(huì)從新作品培養(yǎng)、二次元產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以及培育IP多元化三個(gè)方面打造自己的生態(tài)鏈。

在新作品培養(yǎng)方面，騰訊動(dòng)漫會(huì)建立推薦機(jī)制來(lái)增加新作的曝光度，幫助新作品的初期人氣積累；當(dāng)該作品成為一個(gè)IP，并進(jìn)入成長(zhǎng)期，則會(huì)借助智能推薦系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)推薦，匹配帶有同樣標(biāo)簽的潛在興趣用戶；當(dāng)IP進(jìn)入成熟期，就通過(guò)社區(qū)粉絲運(yùn)營(yíng)，為動(dòng)漫作品持續(xù)積累粉絲。

二次元產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟則是騰訊動(dòng)漫線下布局的重要一環(huán)。在未來(lái)一年，騰訊動(dòng)漫將著重打造連接漫畫(huà)中小型企業(yè)與個(gè)體，包括機(jī)構(gòu)、校園與圈層KOL的二次元聯(lián)盟體系。無(wú)論是聲優(yōu)、畫(huà)手，還是唱見(jiàn)、舞見(jiàn)，還是漫展、活動(dòng)的組織者，甚至是活躍在校園的二次元愛(ài)好者，騰訊動(dòng)漫都誠(chéng)邀加入二次元聯(lián)盟體系。

騰訊動(dòng)漫對(duì)于選擇好作品也有自己的評(píng)判機(jī)制。鄒正宇說(shuō)，首先要根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)能力來(lái)判斷，這些數(shù)據(jù)包括點(diǎn)擊量、收藏量，包括百度第三方的數(shù)據(jù)，證明這是一個(gè)有很大群眾基礎(chǔ)的作品，也就值得投資；其次則是根據(jù)題材來(lái)判斷作品是進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)還是影視拍攝或者兩者皆可?！斑m合改編成游戲的IP，商業(yè)化前景會(huì)比較好?！彼f(shuō)。

界面新聞?dòng)浾吡私獾剑?dāng)一部作品在最初的創(chuàng)意、創(chuàng)作過(guò)程中，騰訊動(dòng)漫會(huì)就根據(jù)其題材與特性，判斷和規(guī)劃適合它的發(fā)展方向。當(dāng)作品有了初期內(nèi)容和基礎(chǔ)形態(tài)后，就會(huì)著手進(jìn)行商業(yè)化考量與評(píng)估。

在線下渠道方面，除了二次元聯(lián)盟之外，鄒正宇在會(huì)上宣布，騰訊動(dòng)漫收購(gòu)天聞角川41%股權(quán)，成為第二大股東。

天聞角川是一家專業(yè)從事動(dòng)漫出版品、周邊商品生產(chǎn)、動(dòng)漫粉絲線下服務(wù)的機(jī)構(gòu)。未來(lái)，天聞角川遍布中國(guó)各地的800家實(shí)體粉絲服務(wù)機(jī)構(gòu)、300家線上粉絲服務(wù)機(jī)構(gòu)、以及每年100場(chǎng)以上的漫展活動(dòng)，都將成為騰訊動(dòng)漫IP推廣重要渠道。與此同時(shí)，天聞角川優(yōu)秀的漫畫(huà)、輕小說(shuō)等內(nèi)容也將進(jìn)駐騰訊動(dòng)漫平臺(tái)。

從內(nèi)容方面來(lái)看，騰訊動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)確實(shí)領(lǐng)先于其他平臺(tái)，但大家都面臨的一個(gè)問(wèn)題是的，要如何盈利。

此前，騰訊動(dòng)漫表示將通過(guò)會(huì)員付費(fèi)增加收入，但目前來(lái)看效果并不是很好。

目前在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)，國(guó)漫的閱讀量達(dá)到70%。不過(guò)鄒正宇在接受界面記者采訪時(shí)說(shuō)：“目前付費(fèi)作品的比率很低，可能只有10%-20%左右，付費(fèi)用戶的比率也比較低。”

界面新聞?dòng)浾咭矎膬?nèi)部人士處了解到，騰訊動(dòng)漫2012年從騰訊互娛獨(dú)立出來(lái)，現(xiàn)在確實(shí)會(huì)有營(yíng)收的壓力?！捌鋵?shí)日漫購(gòu)買(mǎi)版權(quán)是比很大的開(kāi)銷(xiāo)，而國(guó)內(nèi)盜版成本低，如果進(jìn)行會(huì)員付費(fèi)，也會(huì)導(dǎo)致部分用戶流失?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)。

有業(yè)內(nèi)人士告訴界面新聞?dòng)浾撸骸皬挠脩舴矫尜嶅X(qián)應(yīng)該不會(huì)是騰訊動(dòng)漫的主要來(lái)源，應(yīng)該還是從面向企業(yè)的角度，版權(quán)商業(yè)化方面去走?！?/p>

但這個(gè)過(guò)程可能會(huì)耗費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間?！皠?dòng)漫是一個(gè)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，在內(nèi)容的領(lǐng)域內(nèi)，我們可能很難說(shuō)短期內(nèi)可以快速變現(xiàn)。”鄒正宇說(shuō)。

以騰訊動(dòng)漫推出的作品《一人之下》來(lái)看，從初期到熱捧，大概需要1年的時(shí)間，《一人之下》推出一年后，目前成為了百度風(fēng)云榜國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫榜第一名。

不過(guò)現(xiàn)在，騰訊動(dòng)漫已經(jīng)有部分IP授權(quán)改編成手游，包括《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《妖怪名單》、《中國(guó)驚奇先生》，這些游戲也將在2016年底與2017年上市。