騰訊、芒果TV、王思聰競相布局二次元綜藝 挖掘二次元價值

人類已經(jīng)抵擋不住二次元入侵的步伐了！從游戲、漫畫到動漫，二次元的吸金力、傳播力和影響力都不容小覷?；蛟S是看到了二次元文化所獨具的市場價值，近年來，國內(nèi)綜藝界也開始把目光轉(zhuǎn)向了“二次元”。

從2015年開始，《暴走大事件》、《舞動次元》、《約會次元咖》等綜藝節(jié)目就開始“試水”二次元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在過去的兩年中，一共涌現(xiàn)了17部以“二次元”為賣點的綜藝，但大都是低成本、小體量的節(jié)目。

如果說，過去的兩年二次元綜藝只是“小試牛刀”，那么，今年則是“大刀闊斧”——

5月23日，號稱全宇宙首檔二次元達(dá)人秀的節(jié)目《我愛二次元》（騰訊視頻＋絡(luò)水傳媒）全網(wǎng)首播。不僅二次元大大們紛紛前來，就連三次元的陳赫和孫藝洲都突破次元壁加盟，而4位隊長周深、李藝彤、嵐陵蕭蕭聲、扶蘇在搶人環(huán)節(jié)也是各出奇招，打出網(wǎng)綜進(jìn)擊二次元“新套路”；接下來，由王思聰和林更新聯(lián)手打造的“真人Online二次元偶像養(yǎng)成秀”——《次元星計劃》（水晶荔枝＋芒果TV）也將以綜藝的名義突破次元壁，讓更多的人了解二次元文化的魅力。

《我愛二次元》、《次元星計劃》這兩檔大型的二次元垂直綜藝的推出，似乎預(yù)示著二次元從小眾走到大眾視野的趨勢。但是，怎么將二次元這種小眾題材植入綜藝節(jié)目做到讓大眾接受是一個非常大的挑戰(zhàn)！

二次元綜藝爆發(fā)式增長背后：播放量低迷，難出“爆款”

回顧二次元綜藝的發(fā)展歷程，大都始于2015年，而后在2016年迎來了一股數(shù)量上的爆發(fā)式增長。但必須指出的是，除了暴走大事件等個別案例，二次元網(wǎng)綜普遍面臨節(jié)目水準(zhǔn)低下、收視點播不足的尷尬。

根據(jù)文創(chuàng)資訊的不完全統(tǒng)計，在過去兩年中一共涌現(xiàn)了17部二次元網(wǎng)綜，除了少數(shù)幾部尚在連載之外，其余大部分已經(jīng)暫停更新，其中不乏一些像騰訊動漫、B站、搜狐、新浪這樣的頭部內(nèi)容公司。

2015年騰訊聯(lián)合日本團隊MYC打造網(wǎng)絡(luò)首檔自制動漫真人秀節(jié)目《崩壞吧！主人》，以ladybeard做噱頭，全程于日本進(jìn)行拍攝制作，整蠱惡搞形式搭配明星挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)。節(jié)目組可能本意是讓這部綜藝?yán)^承日本搞笑綜藝精髓，且具有中國二次元獨特風(fēng)格，但是騰訊官網(wǎng)點擊量6453萬的成績，不算出眾，而B站群眾更是直呼這節(jié)目惡俗，以至于最高點擊的一期也就27.3萬的播放量。在收視欠佳的情況下，2016《崩壞吧！主人》第二季依舊準(zhǔn)時上線，但這一次，官方點擊僅有3683.4萬。B站上，找不到任何有關(guān)這部“搞笑”綜藝的信息。

2016年8月，頂著宇宙首檔二次元尷尬真人秀綜藝名號的《二次元大作戰(zhàn)》橫空出世，場面一度十分尷尬。節(jié)目內(nèi)容是由6位成員+X神秘嘉賓組成“次元戰(zhàn)隊”將進(jìn)入一個個二次元主題世界，接到各類與主題相關(guān)的任務(wù)，并在有限的時間內(nèi)完成。這部噱頭十足的二次元綜藝，最終優(yōu)酷、騰訊點擊量不到400萬，b站點擊最高才9萬。

另外，2016年8月二次元平臺bilibili也出品了一檔名為《故事王》的綜藝，這是一檔腦洞大開的達(dá)人秀，每期通過邀請不同的嘉賓玩故事接龍的游戲，角逐出最后的“故事王”，特點在于無臺本和漫畫式的表達(dá)方式。但截至目前，這部12期的綜藝在B站的總播放量僅為498.7萬。而這還不是最慘的，因為在此前兩年涌現(xiàn)的二次元網(wǎng)綜里，還有近1/3小成本制作的作品幾乎反映不出任何播放數(shù)據(jù)。

2015年至今，在二次元綜藝領(lǐng)域，除了《暴走大事件》（第四季的播放量超過28億）等個別爆款以外，稱得上是二次元頭部網(wǎng)綜的《舞動次元》總播放量也僅僅只有8000余萬，單季平均播放量不過800萬。這與三次元綜藝世界里的頭部作品相去甚遠(yuǎn)，要知道此前播出的《爸爸去哪》第四季，單級播放量就超過2億次，整整是《舞動次元》的25倍。

以上種種，似乎說明了次元愛好者對這些披著次元外衣，浮夸表演的真人綜藝并不買賬。

資本競相入局，二次元網(wǎng)綜“戰(zhàn)事”升級

雖然兩年來，二次元綜藝大都慘淡收場，但這并沒有冷卻投資者的熱情。就今年的形勢來看，雖然先行者已經(jīng)身先士卒了，巨頭們反而紛紛向這個領(lǐng)域發(fā)起更大的攻勢。比如不差錢的騰訊、芒果TV、“國民老公”王思聰、芒果娛樂、優(yōu)酷……

事實上，在布局二次元綜藝的道路上，不差錢的騰訊爸爸一直在發(fā)力。繼《小心！園游會》、《崩壞吧！主人》之后，近日騰訊自制二次元網(wǎng)綜《我愛二次元》再度亮相，不但設(shè)置了唱見、舞見、舞臺黨和不可描述四大才藝板塊，盡可能地為所有的二次元愛好者提供專業(yè)的舞臺，還重金邀請到了骨灰級COSer嵐陵蕭蕭聲，“古風(fēng)之王”扶蘇，宅男女神SNH48李藝彤，《中國好聲音》靈魂唱將周深四位二次元大咖坐鎮(zhèn)，使節(jié)目的專業(yè)性令更多的二次元觀眾信服。與此同時，陳赫與孫藝洲的出席，也讓《我愛二次元》具有向三次元觀眾延伸的可能。

同樣不差錢還有“國民老公”王思聰。芒果娛樂和水晶荔枝借著“蔥芯CP”的國名度共同打造國內(nèi)首檔“真人Online二次元偶像養(yǎng)成秀”《次元星計劃》。目前，該節(jié)目在王思聰和林更新的帶領(lǐng)下正在全網(wǎng)平臺進(jìn)行網(wǎng)上招募，口號是：“只要你有夢想夠熱血，年滿14，男女不限，唱/跳/演/cos擅長任意一樣，馬上報名，加入我們，let’s play?！?/p>

作為湖南廣電旗下的全資子公司，《次元星計劃》的制作方芒果娛樂不僅擁有強大的影視制作宣發(fā)團隊，更有強有力的資源支持?！洞卧怯媱潯芬彩敲⒐麏蕵防^去年與某直播成功合作《Hello！女神》后，與國民老公的再度聯(lián)手。號召力是絕對夠的，資金是絕對充足的，但是能不能在形式雷同的內(nèi)容下實現(xiàn)破次元，暫且先打個大問號吧。

另外，由芒果娛樂、優(yōu)酷、艾德韋宣聯(lián)合出品，主打“直面娛樂圈殘酷生存法則”的《超次元偶像》也進(jìn)入錄制階段。這檔首次提出超次元概念的節(jié)目，以“無評委、去海選、非選秀”三個標(biāo)新立異的節(jié)目模式重塑偶像立意，讓人在略顯疲態(tài)的綜藝市場看到了一絲亮色。

當(dāng)資本加大籌碼進(jìn)軍二次元文化，市場會發(fā)生怎樣的變化，接下來的幾個月里，將會見分曉，大家不妨拭目以待！

二次元綜藝前途未卜，資本為何“虎視眈眈”？

雖然過去的2年時間里，二次元網(wǎng)綜已經(jīng)初露頭角，但大多都以“點擊慘淡”節(jié)節(jié)敗退，那么騰訊視頻，芒果TV，優(yōu)酷，水晶荔枝（王思聰和林更新合資公司）等文化巨頭紛紛選擇在此時進(jìn)場，又意味著什么呢？

“之所以做二次元綜藝，是基于國內(nèi)的二次元消費人群已經(jīng)達(dá)到了2.6億，這個數(shù)字甚至是二次元發(fā)源地日本人口的兩倍，但在這個領(lǐng)域至今沒有現(xiàn)象級綜藝的身影。這也意味著，中國二次元市場相當(dāng)之大，必須搶占先機?！彬v訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人道出了緣由。

事實也確實如此，在《吐槽大會》之前誰能想到脫口秀節(jié)目能做成現(xiàn)象級，在《朗讀者》之前誰相信文化情感節(jié)目能做成現(xiàn)象級？

由此可見，二次元龐大的人口基數(shù)和欠缺現(xiàn)象級網(wǎng)綜的現(xiàn)狀，其實正是巨頭們所躍躍欲試的動力。

備受資本青睞的二次元綜藝為何觀眾不買賬？

從資本角度來看，巨頭們對二次元綜藝是充滿野心和期待的，換句話來說，在資本眼里二次元綜藝就是一只“潛力股”，大家買的都是預(yù)期。但是，觀眾是不受利益驅(qū)使的，他們想看什么，喜歡看什么，完全由自己的審美喜好來決定。

所以，即便資本想“捧紅”二次元綜藝，但觀眾如果不買賬，一切都是徒勞。

事實上，二次元綜藝，要摘掉“小眾”的帽子，走進(jìn)大眾視野，前提是觀眾對二次元文化足夠了解，并且認(rèn)可它。從眼下國內(nèi)環(huán)境來看，無論是兒時動畫的青春記憶，還是游戲世界的現(xiàn)實跳脫，亦或漫畫IP的火爆蔓延，都足以說明二次元文化已經(jīng)逐漸被觀眾接受和認(rèn)可了。

可為什么，二次元綜藝面前，觀眾卻不愿意“買賬”呢？

或許是因為這一塊的市場消費習(xí)慣還沒養(yǎng)成。但如果想通過一檔綜藝節(jié)目來強行地給觀眾“洗腦”，培養(yǎng)某種觀看習(xí)慣，顯然不太可行。更何況，目前的二次元綜藝大都深陷專業(yè)度不夠的尷尬，很多重磅嘉賓都是“偽宅”，面對專業(yè)的二次元內(nèi)容，很容易“出戲”。比如，有的嘉賓自身對二次元并不了解，當(dāng)節(jié)目中出現(xiàn)二次元流行語時常常一臉茫然，不知所云，尷尬無比。

據(jù)文創(chuàng)資訊觀察，眼下，將“突破次元壁”作為口號的這些二次元綜藝，都普遍存在這樣兩大難題：一是人才，二是特色。

眾所周知，專業(yè)的綜藝節(jié)目對藝人都有著非常高的要求，并不是靠COSER耍帥擺姿勢，或者拿著劇本念臺詞就可以的。從目前的情況來看，那些二次元明星現(xiàn)在能夠登臺表演的，除了美型的COSER之外，也許只有活躍在網(wǎng)絡(luò)上的那些舞見、唱見了。但是，他們和真正的藝人明星相比，無論是個人表演能力還是人氣活躍度，仍然存在不小的差距。

另外，現(xiàn)在的這些所謂的二次元綜藝節(jié)目，仍然沒有形成自己獨有的特色，充其量只能算是套著二次元外殼的三次元節(jié)目。

于是，我們不僅缺乏更有實力的明星來帶動二次元綜藝節(jié)目，也無法用更有特色的綜藝節(jié)目形式或內(nèi)容來推廣這些二次元明星，這些節(jié)目不被觀眾待見，也在情理之中。

二次元綜藝如何突破次元壁，步入主流？

二次元作為一個相對小眾的文化，要在短時間內(nèi)“吸粉”絕非易事，而在競爭異常激烈的綜藝界分得一杯羹，更是難上加難！

那么，要讓二次元綜藝突破次元壁，步入主流，有沒有捷徑可走呢？

有人說，學(xué)習(xí)和借鑒二次元文化比較成熟的日本，是個討巧的辦法。像日本的《乃木坂工事中》、《周三的downtown》、《愛角色》等二次元綜藝都有很多可圈可點之處，值得國內(nèi)學(xué)習(xí)。

對此，文創(chuàng)資訊覺得，“取經(jīng)”不是不可以，但是中日兩國對二次元文化的普及度不同，如果盲目效仿很容易出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象。就目前國內(nèi)現(xiàn)狀而言，最好的辦法就是循序漸進(jìn)地文化滲透，在觀眾熟識的綜藝中滲透二次元文化是一個行之有效的“套路”。

事實上，三次元綜藝二次元化已經(jīng)成為一種新的趨勢，如《了不起的挑戰(zhàn)》后期就是二次元式的，SNH48也頻繁出現(xiàn)在各大綜藝節(jié)目上。

梳理了2015~2016年涌現(xiàn)的所有的二次元綜藝，發(fā)現(xiàn)都有一個集體特征，就是出品方都不是以綜藝起家，或者說并不擅長制作綜藝。而均是具有“純正二次元血統(tǒng)”的騰訊動漫、B站、次元文化、黑天工作室等。

但也不難發(fā)現(xiàn)，這些切入二次元網(wǎng)綜的策略都過于垂直，所邀請的節(jié)目嘉賓也大都是Ladybeard等二次元圈內(nèi)的明星，這也使得節(jié)目毫無向三次元觀眾的延展性可言。

或許是，出品方也發(fā)現(xiàn)了這一問題，于是在今年的出品陣營里，不論是芒果TV、芒果娛樂、優(yōu)酷還是騰訊視頻，都具備極強的綜藝運作能力。

比如剛剛播出的《我愛二次元》，在這檔節(jié)目中既有陳赫，孫藝洲這類被二次元粉絲所接納的三次元藝人；也有李藝彤（SNH48成員），嵐陵蕭蕭聲（知名coser主持人），扶蘇公子（知名coser）這樣的二次元明星，這種二三次元混搭而成的達(dá)人秀陣營無疑將更具傳播力。

再比如王思聰?shù)摹洞卧怯媱潯?，將是一檔“真人Online二次元偶像養(yǎng)成秀”。節(jié)目借鑒了在二次元頗為火爆的角色養(yǎng)成類游戲，從海選“建立角色”開始，通過直播和點播相結(jié)合的方式，將選秀變成了一場真人版偶像養(yǎng)成游戲。當(dāng)然，《次元星計劃》除了是一檔綜藝節(jié)目之外，還將與熊貓TV的直播業(yè)務(wù)構(gòu)成戰(zhàn)術(shù)協(xié)同。

與前兩檔節(jié)目相比，《超次元偶像》則更像是一個披著融入二次元元素的三次元綜藝。在這檔由何炅和何冰主持的造星節(jié)目中，主辦方希望通過這檔節(jié)目，將十位少年打造成跨次元的超人氣偶像。僅從企劃案來看，這與去年播出的《燃燒吧少年！》頗有幾分相似。

一邊是過去幾年涌現(xiàn)的二次元綜藝的步步后退，一邊是今年行業(yè)大佬的爭相入場，此消彼長之間，一場二次元綜藝制作升級的暗戰(zhàn)正在悄然拉開序幕。未來，二次元綜藝能否成為主流，還應(yīng)由觀眾說了算，當(dāng)務(wù)之急是如何讓節(jié)目內(nèi)容更專業(yè)、更走心！

作者 | 文創(chuàng) 黃梅梅