2017愛(ài)奇藝動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇在京舉行：付費(fèi)模式推動(dòng)二次元內(nèi)容升級(jí)

2017愛(ài)奇藝世界·大會(huì)“共享生態(tài)，創(chuàng)贏未來(lái)——?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)高峰論壇”在北京舉行，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓、東映動(dòng)畫(huà)株式會(huì)社董事、版權(quán)事業(yè)部長(zhǎng)辻 秀典、華特迪士尼(中國(guó))有限公司，監(jiān)制馬克·漢德勒等國(guó)際動(dòng)漫領(lǐng)域的頂尖伙伴，共同探討分享動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)的影視化發(fā)展路徑，成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展前景。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓宣布，愛(ài)奇藝將圍繞動(dòng)漫等二次元內(nèi)容將全面開(kāi)啟VIP會(huì)員服務(wù)，同時(shí)啟動(dòng)針對(duì)漫畫(huà)內(nèi)容的制作人中心制模式。此舉將有望重構(gòu)二次元內(nèi)容生產(chǎn)的商業(yè)模式，以期為用戶提供優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容的同時(shí)，徹底激活中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新生產(chǎn)力。

付費(fèi)模式推動(dòng)二次元內(nèi)容升級(jí)

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)二次元行業(yè)報(bào)告》顯示，2016年，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到2億，隨著動(dòng)漫IP化運(yùn)營(yíng)日益顯著，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到3.08億。在愛(ài)奇藝平臺(tái)上，每個(gè)月都有近2.5億用戶觀看動(dòng)漫等二次元內(nèi)容，動(dòng)漫等內(nèi)容的需求和商業(yè)價(jià)值都十分廣闊。與之相對(duì)的是海外動(dòng)漫作品的超高人氣和中國(guó)原創(chuàng)力量的逐漸壯大。

近年來(lái)，利用視頻數(shù)據(jù)分析、國(guó)際先進(jìn)模式和頂尖制作團(tuán)隊(duì)的合作，愛(ài)奇藝催生了《無(wú)敵小鹿》、《靈域》、《萬(wàn)古仙穹》等精品，而此次，在動(dòng)漫付費(fèi)內(nèi)容上，愛(ài)奇藝推出會(huì)員付費(fèi)+分甘同味有機(jī)結(jié)合，持續(xù)吸引內(nèi)容方與合作方參與其中，不僅實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)收規(guī)模的最優(yōu)化，同時(shí)也提升了合作伙伴的收益空間。

在2017愛(ài)奇藝世界·大會(huì)開(kāi)場(chǎng)演講中，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇詮釋了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容格局特點(diǎn)：進(jìn)入優(yōu)選內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代，頭部?jī)?nèi)容馬太效應(yīng)，即網(wǎng)劇等成熟付費(fèi)內(nèi)容外，動(dòng)漫、少兒、紀(jì)錄片等領(lǐng)域的頭部?jī)?nèi)容也將納入付費(fèi)體系，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將獲取優(yōu)質(zhì)的資源，不斷提升品質(zhì)，強(qiáng)者愈強(qiáng)。在二次元原創(chuàng)內(nèi)容再次加速升級(jí)過(guò)程中，會(huì)員付費(fèi)、收入分成，二次元內(nèi)容的收入將成為吸引用戶關(guān)注的決定性因素，市場(chǎng)化的運(yùn)作決定了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將獲取最多的收入和資源。在創(chuàng)新動(dòng)漫會(huì)員付費(fèi)下，優(yōu)質(zhì)的二次元內(nèi)容將獲得最高的回報(bào)，將有更好的環(huán)境和資本鍛造高品質(zhì)的現(xiàn)象級(jí)佳作，以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的高速發(fā)展。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓介紹，二次元內(nèi)容將引入會(huì)員分賬和廣告收益體系，根據(jù)明確的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，獲取不同比例的分賬收入和廣告分成。為此，愛(ài)奇藝制定了公開(kāi)透明的準(zhǔn)入規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，類(lèi)似的分成體系和標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)在網(wǎng)劇、網(wǎng)大等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)領(lǐng)域得到了成功驗(yàn)證。這意味著，二次元內(nèi)容行業(yè)主要依靠版權(quán)收入的商業(yè)模式徹底被改寫(xiě)，無(wú)論是個(gè)人還是專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，都將依靠?jī)?nèi)容品質(zhì)，獲取更大的商業(yè)價(jià)值。

制作人中心制“雙營(yíng)+共贏”

自2016年漫畫(huà)頻道上線以來(lái)，愛(ài)奇藝已經(jīng)在二次元建立起完整的開(kāi)放產(chǎn)業(yè)鏈。作為二次元生態(tài)的IP起點(diǎn)，愛(ài)奇藝也針對(duì)漫畫(huà)內(nèi)容施行制作人中心制模式。即以影視化為前提，與合作方合力設(shè)計(jì)、制作、運(yùn)營(yíng)，分享IP開(kāi)發(fā)成果和商業(yè)回報(bào)，雙方集中各自優(yōu)勢(shì)資源，合力鍛造二次元爆款內(nèi)容。

圍繞漫畫(huà)IP的開(kāi)發(fā)，愛(ài)奇藝始終秉承開(kāi)放、共贏的合作理念，制作人中心制，與全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)化的全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，通過(guò)對(duì)多元化動(dòng)漫IP內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)化改編，呈現(xiàn)出更具品質(zhì)的動(dòng)漫作品，期待以現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容拉動(dòng)整體行業(yè)投入熱度，拓寬二次元邊界、打破次元壁，將二次元生態(tài)向泛次元領(lǐng)域延伸。愛(ài)奇藝不僅是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方，娛樂(lè)生態(tài)的構(gòu)建者和參與者，更將與合作方共同運(yùn)營(yíng)IP開(kāi)發(fā)，將技術(shù)實(shí)力、平臺(tái)價(jià)值充分發(fā)揮，激活二次元市場(chǎng)。

藉由成熟的VIP會(huì)員體系和經(jīng)驗(yàn)，愛(ài)奇藝也為二次元會(huì)員量身打造了超值會(huì)員權(quán)益包，包括限免漫畫(huà)、搶先看、動(dòng)漫付費(fèi)、閱讀禮包、月票和高級(jí)彈幕等多項(xiàng)會(huì)員專(zhuān)屬福利。2017年，愛(ài)奇藝動(dòng)漫付費(fèi)將陸續(xù)上線多部動(dòng)畫(huà)電影和動(dòng)畫(huà)劇集，為用戶提供更多超值尊享體驗(yàn)。