2017愛奇藝動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇在京舉行：付費模式推動二次元內(nèi)容升級

2017愛奇藝世界·大會“共享生態(tài)，創(chuàng)贏未來——動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在北京舉行，愛奇藝高級副總裁耿聃皓、東映動畫株式會社董事、版權(quán)事業(yè)部長辻 秀典、華特迪士尼(中國)有限公司，監(jiān)制馬克·漢德勒等國際動漫領(lǐng)域的頂尖伙伴，共同探討分享動漫IP產(chǎn)業(yè)的影視化發(fā)展路徑，成功經(jīng)驗和發(fā)展前景。愛奇藝高級副總裁耿聃皓宣布，愛奇藝將圍繞動漫等二次元內(nèi)容將全面開啟VIP會員服務(wù)，同時啟動針對漫畫內(nèi)容的制作人中心制模式。此舉將有望重構(gòu)二次元內(nèi)容生產(chǎn)的商業(yè)模式，以期為用戶提供優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容的同時，徹底激活中國二次元產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新生產(chǎn)力。

付費模式推動二次元內(nèi)容升級

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國二次元行業(yè)報告》顯示，2016年，中國泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到2億，隨著動漫IP化運(yùn)營日益顯著，預(yù)計2017年將達(dá)到3.08億。在愛奇藝平臺上，每個月都有近2.5億用戶觀看動漫等二次元內(nèi)容，動漫等內(nèi)容的需求和商業(yè)價值都十分廣闊。與之相對的是海外動漫作品的超高人氣和中國原創(chuàng)力量的逐漸壯大。

近年來，利用視頻數(shù)據(jù)分析、國際先進(jìn)模式和頂尖制作團(tuán)隊的合作，愛奇藝催生了《無敵小鹿》、《靈域》、《萬古仙穹》等精品，而此次，在動漫付費內(nèi)容上，愛奇藝推出會員付費+分甘同味有機(jī)結(jié)合，持續(xù)吸引內(nèi)容方與合作方參與其中，不僅實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營收規(guī)模的最優(yōu)化，同時也提升了合作伙伴的收益空間。

在2017愛奇藝世界·大會開場演講中，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇詮釋了互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容格局特點：進(jìn)入優(yōu)選內(nèi)容付費時代，頭部內(nèi)容馬太效應(yīng)，即網(wǎng)劇等成熟付費內(nèi)容外，動漫、少兒、紀(jì)錄片等領(lǐng)域的頭部內(nèi)容也將納入付費體系，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將獲取優(yōu)質(zhì)的資源，不斷提升品質(zhì)，強(qiáng)者愈強(qiáng)。在二次元原創(chuàng)內(nèi)容再次加速升級過程中，會員付費、收入分成，二次元內(nèi)容的收入將成為吸引用戶關(guān)注的決定性因素，市場化的運(yùn)作決定了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將獲取最多的收入和資源。在創(chuàng)新動漫會員付費下，優(yōu)質(zhì)的二次元內(nèi)容將獲得最高的回報，將有更好的環(huán)境和資本鍛造高品質(zhì)的現(xiàn)象級佳作，以帶動整個行業(yè)的高速發(fā)展。

愛奇藝高級副總裁耿聃皓介紹，二次元內(nèi)容將引入會員分賬和廣告收益體系，根據(jù)明確的評價標(biāo)準(zhǔn)，獲取不同比例的分賬收入和廣告分成。為此，愛奇藝制定了公開透明的準(zhǔn)入規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，類似的分成體系和標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)在網(wǎng)劇、網(wǎng)大等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)領(lǐng)域得到了成功驗證。這意味著，二次元內(nèi)容行業(yè)主要依靠版權(quán)收入的商業(yè)模式徹底被改寫，無論是個人還是專業(yè)機(jī)構(gòu)，都將依靠內(nèi)容品質(zhì)，獲取更大的商業(yè)價值。

制作人中心制“雙營+共贏”

自2016年漫畫頻道上線以來，愛奇藝已經(jīng)在二次元建立起完整的開放產(chǎn)業(yè)鏈。作為二次元生態(tài)的IP起點，愛奇藝也針對漫畫內(nèi)容施行制作人中心制模式。即以影視化為前提，與合作方合力設(shè)計、制作、運(yùn)營，分享IP開發(fā)成果和商業(yè)回報，雙方集中各自優(yōu)勢資源，合力鍛造二次元爆款內(nèi)容。

圍繞漫畫IP的開發(fā)，愛奇藝始終秉承開放、共贏的合作理念，制作人中心制，與全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)化的全娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，通過對多元化動漫IP內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)化改編，呈現(xiàn)出更具品質(zhì)的動漫作品，期待以現(xiàn)象級內(nèi)容拉動整體行業(yè)投入熱度，拓寬二次元邊界、打破次元壁，將二次元生態(tài)向泛次元領(lǐng)域延伸。愛奇藝不僅是平臺運(yùn)營方，娛樂生態(tài)的構(gòu)建者和參與者，更將與合作方共同運(yùn)營IP開發(fā)，將技術(shù)實力、平臺價值充分發(fā)揮，激活二次元市場。

藉由成熟的VIP會員體系和經(jīng)驗，愛奇藝也為二次元會員量身打造了超值會員權(quán)益包，包括限免漫畫、搶先看、動漫付費、閱讀禮包、月票和高級彈幕等多項會員專屬福利。2017年，愛奇藝動漫付費將陸續(xù)上線多部動畫電影和動畫劇集，為用戶提供更多超值尊享體驗。