中國二次元內(nèi)容逐漸大眾化 “二次元經(jīng)濟”將撬開千億美元市場價值

被用戶們稱為“A站”的AcFun，意外地“紅”了一把。

起因是6月22日的一則新聞——國家新聞出版廣電總局要求“新浪微博”、“AcFun”、“鳳凰網(wǎng)”等網(wǎng)站關停視聽節(jié)目服務。

之后，新浪微博、AcFun、鳳凰網(wǎng)紛紛表態(tài)，將會認真履行廣電總局的指示，嚴格加強視聽節(jié)目的管理，進一步規(guī)范視頻服務。

相對而言，AcFun被社會大眾所了解認知的程度，遠不如新聞中涉及的另外兩家。

不遠的將來，這個事件或許可能成為一個重要的節(jié)點——“二次元經(jīng)濟”更多地走進公眾的視野，而這是一個被預測將實現(xiàn)千億美元價值的市場。而AcFun，成為在這個過程中“另類”出場的重要樣本。

二次元經(jīng)濟：孕育多年 已近臨盆

“二次元經(jīng)濟”是一個看起來有些有點奇怪的名詞。對于不太熟悉它的人群來說，這種不易理解主要來自于“二次元”——聽起來遠不如“環(huán)保經(jīng)濟”、“旅游經(jīng)濟”之類簡明。

換一種方式，更容易幫助理解。

參考消息網(wǎng)報道說，分析師稱騰訊的《王者榮耀》已經(jīng)成為全球收入最高的游戲。在今年第一季度，超過5000萬的日活躍用戶，帶來了接近60億元人民幣的營收。

“二次元經(jīng)濟”離大眾并不遙遠，而它并不僅僅局限于手機游戲。

“二次元”一詞最早誕生在日本，早期指“二維空間”、“二維世界”的平面漫畫作品，與“三次元”所指的三維真實世界相對應。后來泛指動畫（Animation）、漫畫（Comic）、游戲（Game）作品中的虛擬內(nèi)容，在海外一些國家已形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及視頻播放、演藝經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、旅游線路和衍生產(chǎn)品開發(fā)等。

如今，以上的“ACG”已經(jīng)擴展為“ACGN”（N即Novel，小說），而從A站“AcFun”的名稱上，也可窺見其建立基礎的由來。

有多家市場調(diào)研機構或商業(yè)咨詢機構，都曾對“二次元經(jīng)濟”的市場規(guī)模做出過研究預測，具體數(shù)字雖有差異，結論卻有其共通點——這是一塊“大蛋糕”。

如艾瑞咨詢發(fā)布的《中國二次元行業(yè)報告》，認為2016年中國“泛二次元用戶”規(guī)模達2億。國產(chǎn)動漫的覆蓋率首次超越日本，二次元內(nèi)容產(chǎn)品人均消費額達到了1700多元。

國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)萌芽于上世紀九十年代，行業(yè)內(nèi)通常認為它是在2015年“突飛猛進“的。這個在以往被視為“小眾”的領域，正不可避免地與當前社會主流產(chǎn)生交錯和碰撞。更有激進的觀點認為：它就是未來的主流。

“因為曾經(jīng)的孩子們長大了?！盇cFun的CEO劉炎焱說，“A站其實已經(jīng)成立了十年。想想看，那些當年才十幾歲的用戶們，現(xiàn)在已經(jīng)走進社會甚至工作了好幾年了?！?/p>

經(jīng)過多年孕育，“二次元經(jīng)濟”看起來已經(jīng)充滿了爆發(fā)的力量。即便是并不熟悉這些的人群，也在不知不覺中參與到了“二次元經(jīng)濟”的體系中——比如到電影院看了一部《大圣歸來》或《大魚海棠》、比如為自己的游戲角色購買了一款虛擬的皮膚或是套裝、比如在觀看視頻時情不自禁的發(fā)起了彈幕……

必有陣痛：根出文化 走向商業(yè)

資本總是會很早發(fā)現(xiàn)并且進入有價值的領域。

2015年8月，AcFun曾獲得由合一集團（原優(yōu)酷土豆集團）領投的A輪5000萬美元；2016年1月，獲得軟銀中國6000萬美元的A+輪投資；2016年11月，中文在線又斥資人民幣2.5億元購得A站13.51%的股權。

二次元不再是年輕人們的“小玩鬧”，AcFun也具備了在未來成長為“大家伙”的可能性。

毫無疑問，資本希望看到的是它體現(xiàn)出自己在商業(yè)上的價值。

“我們在考慮開拓更多的商業(yè)模式?！?劉炎焱說。

他認為，A站更適宜走一條“垂直精細拓展”的路，“不可替代的垂直化、用戶粘性極高的社區(qū)化，這方面完成的好，就可以打通內(nèi)容與消費的邊界，商業(yè)變現(xiàn)就水到渠成了?！?/p>

“我們舉辦機器人大賽、與52toys聯(lián)合舉辦原創(chuàng)玩具展、獨家直播洛天依全息演唱會，還達成與《未來簡史》、《三體》這樣的小說的深度合作。”劉炎炎認為，流行文化和暢銷產(chǎn)品并非經(jīng)濟常態(tài)，它們不過是供給匱乏的產(chǎn)物。定位于中國最大先鋒文化社區(qū)的A站，是文化供應極端充足的產(chǎn)物。在“長尾效應”下，A站的看似非主流的長尾內(nèi)容、小眾內(nèi)容，同樣能創(chuàng)造相當可觀的收益。

劉炎焱為AcFun定性時，用的更多的詞是“社區(qū)”。而AcFun在自我描述的時候，常常使用“中國大陸第一家彈幕視頻網(wǎng)站”、“中國二次元文化的發(fā)源地”等等形容詞。

植根于文化的如AcFun這類，由“社區(qū)”性質(zhì)發(fā)展起來并要蛻變成為一個成熟的商業(yè)組織的，或多或少會面臨這樣那樣的轉(zhuǎn)變陣痛。

比如對證照資質(zhì)的重視程度，比如對監(jiān)管政策變化的前瞻性及敏感性。

前述的新聞被報道后，AcFun快速表態(tài)，“AcFun彈幕視頻網(wǎng)將按照國家相關法律法規(guī)和管理要求，嚴格加強視聽節(jié)目的管理，全面展開網(wǎng)站內(nèi)部整改，進一步規(guī)范視頻服務，努力為廣大用戶營造一個清朗的網(wǎng)絡環(huán)境。”

“二次元其實就是很正能量的文化，A站也在努力為中國廣大的青少年人群傳播健康積極的文化價值觀”，劉炎焱表示。