中國(guó)動(dòng)畫喜羊羊之父黃偉明：如何打造優(yōu)質(zhì)的IP產(chǎn)業(yè)鏈？

 隨著國(guó)漫的不斷發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷產(chǎn)生，國(guó)產(chǎn)二次元IP覆蓋人群也不斷擴(kuò)大，越來越來的人喜歡上漫畫、動(dòng)畫。根據(jù)愛奇藝2017年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，年齡在35歲以下的動(dòng)畫觀眾占到了92%。對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫而言，當(dāng)下正在經(jīng)歷從小眾走向大眾的過程，這勢(shì)必對(duì)于國(guó)漫的質(zhì)量提出了更高的要求，同時(shí)反過來催生出更多的好作品。

喜羊羊之父、廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司、廣東明星創(chuàng)意動(dòng)畫有限公司總經(jīng)理黃偉明在接受創(chuàng)客貓專訪時(shí)表示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫是一個(gè)正在成長(zhǎng)的巨大市場(chǎng)，越來越多的人關(guān)注到這個(gè)行業(yè)，好的國(guó)產(chǎn)IP也越來越多，“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫與國(guó)外動(dòng)漫的差距正在縮短，我們現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫也能做到上億的票房了，未來肯定會(huì)超越他們的?！?/p>

碎片化的信息時(shí)代會(huì)給受眾一個(gè)超前的見識(shí)度，黃偉明介紹到，國(guó)產(chǎn)IP要形成一個(gè)大的體量才能建立起品牌。國(guó)漫目前出現(xiàn)了受眾分化的情況，一部份動(dòng)畫是針對(duì)年齡比較小的群體，以萌、Q、劇情簡(jiǎn)單、色彩明亮為主，例如《喜羊羊與灰太狼》系列、《豬豬俠》系列、《開心超人》系列；另一部分則是青少年偏成人，像《畫江湖》系列、《全職高手》、《十萬個(gè)冷笑話》，會(huì)有鮮明的任務(wù)角色和故事線路，還涉及激烈的打斗場(chǎng)景和調(diào)侃的臺(tái)詞?！白鲂∨笥训母銮嗌倌甑倪€是有比較大的區(qū)別，相對(duì)激烈的動(dòng)作在兒童片里是不能出現(xiàn)的，定位不同，呈現(xiàn)方式也不同?！彼J(rèn)為，先在目標(biāo)群體做到極致，再通過衍生產(chǎn)品切入其他群體，從細(xì)分領(lǐng)域走出來，才能有擴(kuò)大的空間。

不要大批量去制作同一個(gè)IP

改編是擴(kuò)大IP影響的一個(gè)方式，能讓這個(gè)IP在各個(gè)領(lǐng)域以不同的方式呈現(xiàn)。黃偉明認(rèn)為，不管是從什么行業(yè)去解讀IP，一定要保證質(zhì)量，找好導(dǎo)演、好演員，可以做藝術(shù)加工，但是一些比較本質(zhì)的環(huán)節(jié)還是要保留，不然就失去原IP內(nèi)容的意義了。

現(xiàn)在市面上每出現(xiàn)一個(gè)IP，就會(huì)有各行業(yè)爭(zhēng)相搶奪授權(quán)進(jìn)行二次開發(fā)，最多的例子就是小說改編成網(wǎng)游、電影、電視劇、甚至手游。黃偉明認(rèn)為，無論IP延伸到各個(gè)領(lǐng)域，都要做得精致，一魚多吃但是味道都不好，這條魚就廢了。對(duì)于已經(jīng)上線12年，有著7部大電影和2000多集動(dòng)畫的喜羊羊系列作品，他表示，很擔(dān)心喜羊羊這個(gè)IP被過度解讀。即使團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格對(duì)待授權(quán)合作方面，但是市面上仍有太多沒有經(jīng)過授權(quán)的產(chǎn)品，當(dāng)IP做大之后，創(chuàng)作方?jīng)]辦法監(jiān)管到每一家廠商，把控不了IP變成商品后的質(zhì)量，不僅對(duì)IP自身來說是很大的傷害，對(duì)消費(fèi)者也是不負(fù)責(zé)任的。授權(quán)還要考慮到合作方做出來的產(chǎn)品是不是符合IP定位，“比如喜羊羊，不可能給他一把刀讓他砍來砍去的，這不符合喜羊羊的人設(shè)?！?/p>

除了變成商品，網(wǎng)絡(luò)大電影的泛濫，也是對(duì)品牌的傷害。但是伴隨著創(chuàng)作方的版權(quán)意識(shí)逐漸提升，各大視頻網(wǎng)站的監(jiān)管力度加大，消耗IP的情況會(huì)少一些，但還是會(huì)有一部分打擦邊球。黃偉明呼吁，品牌本身要通過法律保護(hù)好自己的IP，要主動(dòng)出來打假，拿起法律武器，不要姑息、容忍這種現(xiàn)象。

“一個(gè)IP的建立，是通過市場(chǎng)不斷驗(yàn)證來的，通過主動(dòng)維權(quán)這種方式也是在提高大眾的維權(quán)意識(shí)，咱們現(xiàn)在的消費(fèi)者、觀眾的版權(quán)意識(shí)也在增強(qiáng)，他們的分辨能力也在提升，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP正處在一個(gè)大發(fā)展階段，要營(yíng)造一個(gè)好的創(chuàng)作氛圍，就必須要靠大家一起努力?！?/p>

如何打造IP產(chǎn)業(yè)鏈

從IP構(gòu)思到打造IP產(chǎn)業(yè)鏈，首先一定要有一個(gè)想法，你想要做什么？行業(yè)里已經(jīng)有了什么？能夠從什么方面切入？要建立多少主角，人物性格是什么樣的？想要傳達(dá)什么觀念？亮點(diǎn)是什么？同時(shí)還要保留一些商業(yè)開發(fā)的元素，要為衍生產(chǎn)品預(yù)留一些空間。當(dāng)這些想法一一列舉出來之后就開始填充內(nèi)容進(jìn)去，讓形象、內(nèi)容變得更飽滿，這是建立一個(gè)IP的方式。

IP建立起來，就圍繞IP做故事構(gòu)造、形象塑造，編寫故事大綱，然后是分鏡和美術(shù)，同時(shí)可以開始做動(dòng)作，最后是配音、后期、字幕?！白龅竭@一步的時(shí)候，我們會(huì)先做一版樣片先發(fā)到電視臺(tái)和新媒體，先做一個(gè)介紹和預(yù)熱，基于之前有成功的作品，市場(chǎng)會(huì)對(duì)新作品有一個(gè)期待。還有合作過的一些廠商，在動(dòng)畫播出的同時(shí)會(huì)有衍生產(chǎn)品鋪到市場(chǎng)上，后期IP擴(kuò)散出去還可以授權(quán)到游戲方面，這就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條?！?/p>

對(duì)于已經(jīng)做了12年的IP—喜羊羊，黃偉明表示還會(huì)繼續(xù)做下去，并且在未來會(huì)有更多的升級(jí)改造，希望每一個(gè)年齡段的觀眾看到喜羊羊都有不同的感受。他透露，未來的喜羊羊系列動(dòng)畫會(huì)有更多偏人性方面的解讀，幽默之余希望讓人笑完之后還有一點(diǎn)小感動(dòng)。

“很多創(chuàng)業(yè)者可能都會(huì)想，沒有錢我就不做了，借口特別多，但我覺得，你要做一件事情，決心是很重要的?！秉S偉明分享了自己早期做《寶貝女兒好媽媽》系列動(dòng)畫的故事的經(jīng)歷?！澳莻€(gè)時(shí)候就是我一個(gè)人在創(chuàng)作，差不多一個(gè)人一個(gè)月做了一集動(dòng)畫，當(dāng)時(shí)的計(jì)劃是做40集，我想著，大不了一年做12集，三年多一個(gè)人就可以搞定，前期也不會(huì)投入很多人工，就慢慢做著。”后來還是老板看不下去了，陸陸續(xù)續(xù)請(qǐng)了8個(gè)人，花了一年時(shí)間完成了這部作品，一經(jīng)播出也取得了很大的成功。

正確對(duì)待資本，好的本質(zhì)才是可持續(xù)化發(fā)展的關(guān)鍵

資本對(duì)文娛的關(guān)注度越來越高，這其實(shí)是把雙刃劍。好的方面是會(huì)促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，但資本過度的關(guān)注會(huì)讓創(chuàng)作者變得浮躁?！耙郧皠?chuàng)作者們坐下來都聊怎么創(chuàng)作好作品，現(xiàn)在坐下來都聊融了幾輪了，用了多少賺了多少?！秉S偉明指出，資本需要有一定的耐心，好的IP都有一個(gè)發(fā)展過程的，不是突然就冒出來的。

他還補(bǔ)充道，創(chuàng)作者一定要關(guān)注動(dòng)漫本身的質(zhì)量，動(dòng)漫質(zhì)量不好的話觀眾是不會(huì)認(rèn)可的，他們不會(huì)因?yàn)槟銥樽髌吩伊硕嗌購(gòu)V告就喜愛它的，而且優(yōu)質(zhì)的作品才比較對(duì)得起資本；同時(shí)，資本方要耐心、冷靜地去尋找一些優(yōu)秀的、可持續(xù)發(fā)展的IP，給它成長(zhǎng)的時(shí)間和資本，這個(gè)過程也相當(dāng)于養(yǎng)大一個(gè)IP。

一個(gè)世界級(jí)IP的誕生不是一蹴而就的，漫威的“復(fù)仇者聯(lián)盟”70年途中解散了又重生，“蜘蛛俠”從漫畫到登上電影銀幕花了35年時(shí)間，好的IP都是時(shí)間沉淀下來的，不是一兩年就能爆火的。黃偉明建議，創(chuàng)作者切忌不要去蹭IP、抄IP，資本可能會(huì)把一個(gè)IP推到風(fēng)口，但當(dāng)風(fēng)口落下時(shí)，能否持續(xù)發(fā)展還是要取決于IP的本質(zhì)是否優(yōu)質(zhì)。

據(jù)估算，目前喜羊羊的品牌價(jià)值已達(dá)10億元人民幣。今天的黃偉明，成名在一個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫爬坡的時(shí)代。一系列國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的成功，預(yù)示著黃偉明將在動(dòng)漫的"制造業(yè)向創(chuàng)造業(yè)"轉(zhuǎn)型的路上鋪墊更多的里程碑式作品，他也坦言，未來會(huì)涉及更多藝術(shù)動(dòng)畫的領(lǐng)域，爭(zhēng)取做出更多更好的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP。