中國二次元彈幕網(wǎng)站B站COO李旎出席中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會演講分享

本文由喵帕斯發(fā)表于 2017-12-23 作者：來源：中國國際動漫網(wǎng)

摘要：中國二次元彈幕網(wǎng)站B站COO李旎出席中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會演講分享。12月22日，娛樂資本論主辦的中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會上，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）首席運營官李旎做了主題分享。李旎在演講中表示: B站用戶對內(nèi)容極度寬容、極度苛刻、極度忠誠。

12月22日，由娛樂資本論主辦的中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會在北京舉行。會上，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）首席運營官李旎做了主題分享。李旎在演講中表示: B站用戶對內(nèi)容極度寬容、極度苛刻、極度忠誠。這三個互為矛盾的特點正是當(dāng)下年輕人的文化需求沒有得到理解和尊重的表現(xiàn)。

B站COO李旎在演講現(xiàn)場B站COO李旎在演講現(xiàn)場

李旎表示，作為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)生一代，當(dāng)下的年輕群體是200年來物質(zhì)文化基礎(chǔ)最好的一代，是受教育最好、素質(zhì)最高的一代，但他們的文化需求卻沒有得到足夠的理解和尊重。而B站對“我即用戶”的社區(qū)氛圍打造和多元文化領(lǐng)域的探索，恰好符合了這一代年輕人的需求。

在這樣一個多元文化的社區(qū)，為了打造跟保持良好的社區(qū)氛圍，B站至今仍要求正式會員必須通過100道答題考試。通過答題考試的正式會員人數(shù)甚至已經(jīng)超過通過四六級考試的人數(shù)。同時，B站還設(shè)立了“小黑屋”和“風(fēng)紀(jì)委員會”，邀請社區(qū)用戶共同加入，對違反社區(qū)規(guī)范的行為進行判定和處罰。高標(biāo)準(zhǔn)的社區(qū)準(zhǔn)入規(guī)則為B站帶來了有強大認同感和歸屬感的用戶。

李旎透露，B站用戶對于內(nèi)容的反應(yīng)有三個特點：極度寬容、極度苛刻、極度忠誠?！斑@三個相互矛盾又互為補充的原則是什么意思呢？用戶可以接受片子的制作成本低、沒有明星、不是大IP，這在其他平臺，幾乎是不可想象的。但他們要求作品必須有良心、有自己的想法，不濫竽充數(shù)，也是不是居高臨下的說教。” 在極度寬容和極度苛刻的前提下，如果作品滿足了用戶的需求，他們會付出一萬分的忠誠和熱愛，喜歡會主動安利給其他人，心甘情愿付出物質(zhì)上的回報。

“對于美好的內(nèi)容，年輕用戶愿意自發(fā)去傳播和安利，成為‘自來水’。”

這種“自來水”特性已經(jīng)幫助很多優(yōu)秀的內(nèi)容在市場打出“逆襲”效應(yīng)。從國產(chǎn)原創(chuàng)動畫《大圣歸來》在B站的口碑引爆開始，到《狐妖小紅娘》、《一人之下》，B站的UP主和用戶在口碑推動方面，都起到了至關(guān)重要的作用。以《國家寶藏》《我在故宮修文物》和《尋找手藝》為代表的清流綜藝和紀(jì)錄片內(nèi)容，在B站受到用戶大量好評后，也迅速傳播擴散至社交媒體和主流媒體。

根據(jù)Quest Mobile今年6-10月的統(tǒng)計顯示，B站是24歲以下用戶最偏愛的App。同時，B站也獲得了2016年度百度搜索榜00后十大新鮮關(guān)注的第一名。B站目前覆蓋了50%以上的城市年輕網(wǎng)民，和超過了80%的北上廣中學(xué)生和大學(xué)生。