中國(guó)二次元彈幕網(wǎng)站B站COO李旎出席中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)演講分享

本文由喵帕斯發(fā)表于 2017-12-23 作者：來(lái)源：中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫網(wǎng)

摘要：中國(guó)二次元彈幕網(wǎng)站B站COO李旎出席中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)演講分享。12月22日，娛樂(lè)資本論主辦的中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）首席運(yùn)營(yíng)官李旎做了主題分享。李旎在演講中表示: B站用戶對(duì)內(nèi)容極度寬容、極度苛刻、極度忠誠(chéng)。

12月22日，由娛樂(lè)資本論主辦的中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)在北京舉行。會(huì)上，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）首席運(yùn)營(yíng)官李旎做了主題分享。李旎在演講中表示: B站用戶對(duì)內(nèi)容極度寬容、極度苛刻、極度忠誠(chéng)。這三個(gè)互為矛盾的特點(diǎn)正是當(dāng)下年輕人的文化需求沒(méi)有得到理解和尊重的表現(xiàn)。

B站COO李旎在演講現(xiàn)場(chǎng)B站COO李旎在演講現(xiàn)場(chǎng)

李旎表示，作為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)生一代，當(dāng)下的年輕群體是200年來(lái)物質(zhì)文化基礎(chǔ)最好的一代，是受教育最好、素質(zhì)最高的一代，但他們的文化需求卻沒(méi)有得到足夠的理解和尊重。而B(niǎo)站對(duì)“我即用戶”的社區(qū)氛圍打造和多元文化領(lǐng)域的探索，恰好符合了這一代年輕人的需求。

在這樣一個(gè)多元文化的社區(qū)，為了打造跟保持良好的社區(qū)氛圍，B站至今仍要求正式會(huì)員必須通過(guò)100道答題考試。通過(guò)答題考試的正式會(huì)員人數(shù)甚至已經(jīng)超過(guò)通過(guò)四六級(jí)考試的人數(shù)。同時(shí)，B站還設(shè)立了“小黑屋”和“風(fēng)紀(jì)委員會(huì)”，邀請(qǐng)社區(qū)用戶共同加入，對(duì)違反社區(qū)規(guī)范的行為進(jìn)行判定和處罰。高標(biāo)準(zhǔn)的社區(qū)準(zhǔn)入規(guī)則為B站帶來(lái)了有強(qiáng)大認(rèn)同感和歸屬感的用戶。

李旎透露，B站用戶對(duì)于內(nèi)容的反應(yīng)有三個(gè)特點(diǎn)：極度寬容、極度苛刻、極度忠誠(chéng)?！斑@三個(gè)相互矛盾又互為補(bǔ)充的原則是什么意思呢？用戶可以接受片子的制作成本低、沒(méi)有明星、不是大IP，這在其他平臺(tái)，幾乎是不可想象的。但他們要求作品必須有良心、有自己的想法，不濫竽充數(shù)，也是不是居高臨下的說(shuō)教。” 在極度寬容和極度苛刻的前提下，如果作品滿足了用戶的需求，他們會(huì)付出一萬(wàn)分的忠誠(chéng)和熱愛(ài)，喜歡會(huì)主動(dòng)安利給其他人，心甘情愿付出物質(zhì)上的回報(bào)。

“對(duì)于美好的內(nèi)容，年輕用戶愿意自發(fā)去傳播和安利，成為‘自來(lái)水’。”

這種“自來(lái)水”特性已經(jīng)幫助很多優(yōu)秀的內(nèi)容在市場(chǎng)打出“逆襲”效應(yīng)。從國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫《大圣歸來(lái)》在B站的口碑引爆開(kāi)始，到《狐妖小紅娘》、《一人之下》，B站的UP主和用戶在口碑推動(dòng)方面，都起到了至關(guān)重要的作用。以《國(guó)家寶藏》《我在故宮修文物》和《尋找手藝》為代表的清流綜藝和紀(jì)錄片內(nèi)容，在B站受到用戶大量好評(píng)后，也迅速傳播擴(kuò)散至社交媒體和主流媒體。

根據(jù)Quest Mobile今年6-10月的統(tǒng)計(jì)顯示，B站是24歲以下用戶最偏愛(ài)的App。同時(shí)，B站也獲得了2016年度百度搜索榜00后十大新鮮關(guān)注的第一名。B站目前覆蓋了50%以上的城市年輕網(wǎng)民，和超過(guò)了80%的北上廣中學(xué)生和大學(xué)生。