詠聲動(dòng)漫著力探討“IP+母嬰”聯(lián)名新模式，共創(chuàng)破圈營(yíng)銷之路

本文由喵帕斯發(fā)表于 2022-08-09 來源：中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫網(wǎng)

摘要： 2022年8月4日，2022泛母嬰生態(tài)創(chuàng)新周·IP創(chuàng)新峰會(huì)在杭州舉行，廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司副總裁陳曉先生受邀作為研討嘉賓，出席峰會(huì)《“IP+母嬰”聯(lián)名模式的創(chuàng)新突破之路》圓桌對(duì)話，與眾多參會(huì)人士分享探討母嬰行業(yè)IP授權(quán)合作新道路。本次圓桌對(duì)話旨在推動(dòng)跨圈合作，助力打造母嬰行業(yè)新熱點(diǎn)新爆點(diǎn)，推動(dòng)母嬰品牌創(chuàng)新升級(jí)。

2022年8月4日，2022泛母嬰生態(tài)創(chuàng)新周·IP創(chuàng)新峰會(huì)在杭州舉行，廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司副總裁陳曉先生受邀作為研討嘉賓，出席峰會(huì)《“IP+母嬰”聯(lián)名模式的創(chuàng)新突破之路》圓桌對(duì)話，與眾多參會(huì)人士分享探討母嬰行業(yè)IP授權(quán)合作新道路。本次圓桌對(duì)話旨在推動(dòng)跨圈合作，助力打造母嬰行業(yè)新熱點(diǎn)新爆點(diǎn)，推動(dòng)母嬰品牌創(chuàng)新升級(jí)。

作為集綜合影視、舞臺(tái)藝術(shù)、主題樂園、品牌授權(quán)以及玩具研發(fā)經(jīng)銷等多種動(dòng)漫文化服務(wù)形式為一體的大型動(dòng)漫企業(yè)，詠聲動(dòng)漫旗下長(zhǎng)青IP“豬豬俠”、新晉人氣IP“百變校巴”均已覆蓋母嬰授權(quán)板塊。除常見的嬰幼兒防護(hù)用品，如嬰童紙尿褲、嬰童爬爬墊、爬爬服、嬰童口罩、退熱貼等，還與眾多知名品牌打造聯(lián)名產(chǎn)品。豬豬俠IP曾與飛鶴奶粉攜手發(fā)起909會(huì)員日聯(lián)合促銷活動(dòng)；還與大力智能學(xué)習(xí)燈共同打造大電影聯(lián)名款促銷授權(quán)，并借助《豬豬俠大電影·海洋日記》上映熱度營(yíng)銷造勢(shì)，均獲得了良好口碑及營(yíng)銷轉(zhuǎn)化佳績(jī)。

IP授權(quán)能給母嬰產(chǎn)品帶來怎樣的競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品營(yíng)銷賦能呢？陳曉先生分享提出，IP授權(quán)最重要的是IP定位與品牌調(diào)性的契合。IP授權(quán)合作能為母嬰品牌帶來IP粉絲群體流量，結(jié)合潮流趨勢(shì)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和玩法，更能為合作品牌帶來口碑與流量雙升級(jí)。2021年，百變校巴與專業(yè)母嬰品牌天然博士圍繞“守護(hù)幼兒成長(zhǎng)”這一核心共通點(diǎn)，打造首款DHA藻油聯(lián)名禮盒，并緊跟盲盒新風(fēng)潮，深挖IP百變形象，配套附贈(zèng)校巴系列盲盒，品牌總銷量在天貓618預(yù)售活動(dòng)中同比去年全天增長(zhǎng)178%；天貓雙11全球狂歡季更在預(yù)售開賣10分鐘銷量超去年預(yù)售第一天全天成交金額。

近年來，中國(guó)母嬰群體逐漸傾斜至95后、00 后，新生代媽媽育兒需求、消費(fèi)理念全面升級(jí)。陳曉先生在研討交流中表示，IP創(chuàng)新性、延續(xù)性的動(dòng)畫故事，將為品牌在新型消費(fèi)場(chǎng)景中，注入源源不斷的內(nèi)容營(yíng)銷策略；IP聯(lián)名自帶的流量疊加效應(yīng)和精準(zhǔn)粉絲群體情緒價(jià)值，也能迅速提升品牌好感度。在品牌營(yíng)銷中，篩選消費(fèi)群體目標(biāo)圈層，匹配合適的IP以激活品類人群，打造趨勢(shì)新品，結(jié)合雙方資源，雙向驅(qū)動(dòng)提升規(guī)模式獲客，才能緊跟市場(chǎng)的快速迭代。