B站國創(chuàng)獻(xiàn)禮：中國動畫百年，國創(chuàng)IP內(nèi)容電商新探索

２０２２年國慶期間，Ｂ站聯(lián)合上美影、上海交通卡公司推出“中國動畫百年”活動為國慶獻(xiàn)上禮贊。活動號召Ｂ站年輕用戶對經(jīng)典國創(chuàng)動漫文化進(jìn)行繼承和發(fā)揚，同時推出了系列創(chuàng)新國創(chuàng)內(nèi)容：Ｂ站國創(chuàng)動漫直播、主題征稿、國創(chuàng)ＩＰ創(chuàng)意衍生品合集上新、２２３３人生百戲中國戲曲主題衍生品開發(fā)。不僅回溯了中國動畫百年過往的優(yōu)秀作品，也助推用戶創(chuàng)作大量優(yōu)秀國創(chuàng)內(nèi)容，提升對“中國動畫”的文化驕傲和文化自信。

與此同時，在國慶期間良好的國創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)氛圍下，通過與上海交通卡公司的深入合作對國創(chuàng)ＩＰ數(shù)字生活場景進(jìn)行了探索。嗶哩嗶哩會員購、ｂｉｌｉｂｉｌＧｏｏｄｓ聯(lián)合上海交通卡，企劃的國創(chuàng)ＩＰ交通卡數(shù)字皮膚卡面正式發(fā)售，只需５．９９元用戶就可以輕松體驗ＩＰ數(shù)字生活場景。２２３３身著戲服出現(xiàn)在手機(jī)交通卡面上，中華戲曲藝術(shù)與數(shù)字生活場景交相融合，陪用戶走入身邊的大街小巷。時光代理人、凡人修仙傳、百妖譜、非人哉、喵鈴鐺等深受用戶喜愛的系列國創(chuàng)ＩＰ也涵蓋其中，數(shù)字卡面皮膚全國數(shù)百城市通用。后續(xù)計劃拓展探索ＩＰ數(shù)字生活的場景，推出更多ＩＰ交通卡數(shù)字皮膚卡面衍生品。

Ｂ站直播區(qū)開放“國創(chuàng)百年時光機(jī)”，十二小時不間斷播出國動畫經(jīng)典作品。除各類優(yōu)秀國創(chuàng)動畫內(nèi)容外，嗶哩嗶哩會員購結(jié)合國慶用戶內(nèi)容生態(tài)，推出了超大規(guī)模的百大動漫好物福利放送：億萬補貼、百萬紅包、特權(quán)勛章、百大動漫好物禮包．．．．．　在“中國動畫百年”會場中，用戶可以找到涵蓋手辦、周報、出版物、３Ｃ等不同品類的上千種國創(chuàng)衍生品周邊：亞克力立牌、印花Ｔ恤、徽章、鑰匙扣、Ｑ版手辦、抱枕、鍵盤、耳機(jī)．．．．．．　充分滿足熱愛和生活所需。

國慶期間嗶哩嗶哩會員購、ｂｉｌｉｂｉｌＧｏｏｄｓ　在創(chuàng)意衍生品自主研發(fā)的層面上，攜手上海戲劇廣播，融合白蛇傳、梁祝、花木蘭、牡丹亭四個經(jīng)典戲劇故事，推出京劇、越劇、豫劇、昆曲四大劇種主題企劃：人生百戲。羅裙簌簌，水袖翻飛，嗶哩嗶哩的形象代表“２２”和“３３”，依次身著《白蛇傳》《梁?！贰痘咎m》《牡丹亭》的經(jīng)典戲服，

虛構(gòu)的設(shè)定和人物往往能夠述說中現(xiàn)實難以實現(xiàn)的故事，受眾能由此享受到不同尋常的精神滿足，且很多時候，ＡＣＧＮ帶來的“痛”能夠以周邊的形式具現(xiàn)化。當(dāng)人生百戲周邊上華麗登場，書簽、充電器、紙雕燈、雨傘……無數(shù)平常的生活用品上出現(xiàn)了戲曲藝術(shù)的身影?！吧讶缧?，音如故”，不論以何種形式演繹經(jīng)典劇目，其歷久彌新的精神內(nèi)核仍然熠熠生輝。讓用戶真實的觸碰到了喜愛的虛擬角色。

當(dāng)下，無論是國內(nèi)還是國外，動漫、ＩＰ已經(jīng)是文化影響力輸出的關(guān)鍵一環(huán)，其肩負(fù)的責(zé)任遠(yuǎn)不止娛樂大眾，當(dāng)中承載的精神和價值觀念，具有深遠(yuǎn)的傳播意義。中國動畫百年不僅是對優(yōu)秀國創(chuàng)作品的回溯，更是對優(yōu)質(zhì)動畫創(chuàng)作者的鼓勵與肯定，助力國創(chuàng)ＩＰ發(fā)展壯大，幫助中國動畫文化走得更遠(yuǎn)，提高中國文化影響力。

衍生品是ＩＰ內(nèi)容的重要載體，ＡＣＧ用戶，注重情感需求，更愿意為體驗買單。近年來，隨著泛二次元用戶不斷地增長和衍生品市場的火爆，ＡＣＧＮ　ＩＰ衍生品這一原本小眾愛好正在被越來越多人接受并喜愛。在日漫、美漫ＩＰ之外，國創(chuàng)ＩＰ漸成新貴，國潮崛起，國創(chuàng)ＩＰ衍生品市場潛力巨大　。

嗶哩嗶哩會員購對Ｂ站ＡＣＧ　ＩＰ內(nèi)容生態(tài)的電商探索，讓中國ＡＣＧＮ行業(yè)產(chǎn)生很多新的思考。在優(yōu)質(zhì)ＩＰ內(nèi)容的打造之下，衍生品也被ＡＣＧ用戶寄予了更多感情，在衍生品的陪伴之下用戶對動漫ＩＰ的感情也將繼續(xù)延申與升華。憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和百大動漫ＩＰ的廣度，ｂｉｌｉｂｉｌｉ會員購今年來逐漸成為用戶購買ＩＰ、動漫好物的首選平臺。未來，ｂｉｌｉｂｉｌｉ會員購將繼續(xù)探索國創(chuàng)ＩＰ衍生品的更多可能性，為用戶創(chuàng)造更多元的ＩＰ消費體驗。