“講好中國故事”助國產(chǎn)動漫游自信出海

【環(huán)球時報(bào)報(bào)道 記者 王佳琳】12月15日，“以文為芯·更競一步”，動漫游生態(tài)大會在成都舉行，會上，環(huán)球時報(bào)研究院將發(fā)布《動漫游國際傳播影響力研究報(bào)告》，多名動漫游戲產(chǎn)業(yè)專家、從業(yè)者討論中國動漫游中的傳統(tǒng)文化力量及其出海道路。

回顧以往優(yōu)秀中國動畫作品、游戲的出海之路，《白蛇》《青蛇劫起》《哪吒重生》等動畫電影作品借中國傳統(tǒng)神話故事獲得國外觀眾喜愛，《王者榮耀》《原神》《永劫無間》等游戲融合國風(fēng)元素在世界舞臺上獲得辨識度。

據(jù)境外游戲數(shù)據(jù)收集網(wǎng)站“活躍玩家”統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月，《原神》平均每月玩家數(shù)量超過6400萬，《王者榮耀》與《永劫無間》平均每月玩家數(shù)量均超過1500萬。傳統(tǒng)文化是中國動漫游產(chǎn)業(yè)出海的重要助力，如何更好地運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化力量，“講好中國故事”成為中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)亟待研究的課題。

中國不少動漫游戲的劇情都衍生自一些膾炙人口的神話故事，故事背景和繪畫風(fēng)格成為大多數(shù)玩家最初了解游戲的渠道。

成都市動漫游戲協(xié)會理事長、成都大學(xué)教授鐘遠(yuǎn)波告訴《環(huán)球時報(bào)》記者，游戲制作最好是選取有代表性的“中國故事”，如《西游記》《三國演義》等。提起《西游記》，不少外國友人都會露出“這個我知道”的會心笑容。以該故事為藍(lán)本，游戲《塔防西游記》為玩家構(gòu)建了一個可以修仙、取經(jīng)的闖關(guān)世界。因?yàn)閷适聝?nèi)容很熟悉，大多數(shù)玩家可以快速融入劇情。游戲《王者榮耀》中出現(xiàn)了《三國演義》《木蘭從軍》等故事的人物，玩家可以在里面扮演自己喜歡的英雄，有機(jī)會“當(dāng)一把”中國歷史和神話傳說中的名人，在海外市場也廣受歡迎。

“雖然今天的信息傳播具有全球化和扁平化特征，但從文化的角度來看，還有鮮明的地域特色和文化差異?！北本〇|方互動文化傳媒CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)田苗子是2008年奧運(yùn)會吉祥物動畫宣傳片的主創(chuàng)人員，他認(rèn)為，動漫游戲產(chǎn)品還要更多考慮多元化受眾群體的價(jià)值觀。

他以2008年奧運(yùn)會動畫宣傳片為例說，“剛開始策劃的時候，因?yàn)閵W運(yùn)吉祥物的特殊性要考慮向全球宣發(fā)，我們會擔(dān)心海外的受眾不能明確了解我們要表達(dá)的東西?！弊詈蟮膭赢嬓麄髌腥谌肓孙L(fēng)箏、故宮、大熊貓等中國特色文化符號，也融合了很多“國際元素”。

在尊重原著精神和傳統(tǒng)價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，尋找普世的精神內(nèi)核也十分重要。田苗子進(jìn)一步表示，想要擁有更大的全球化影響，動畫游戲作品還需要探討一些普世的主題、大家都認(rèn)可的東西，比如友情、愛情、家庭觀念等。

隨著時代的進(jìn)步，審美在不斷變化，動漫游戲制作需要與現(xiàn)代年輕人接軌。田苗子表示，海外觀眾對中國文化的興趣在增加，中國動畫應(yīng)該在繼承經(jīng)典風(fēng)格的同時，學(xué)習(xí)日本和美國動漫的商業(yè)發(fā)行和創(chuàng)作超級IP的能力。

在這一點(diǎn)上，萬達(dá)院線游戲海外事業(yè)部副總裁畢晟表示認(rèn)同，他告訴《環(huán)球時報(bào)》記者，尤其是修仙類游戲，海外有一大批“想要打開任督二脈的人”。“中國人開發(fā)過一款游戲，叫《了不起的修仙模擬器》，它在海外并沒有發(fā)行，卻吸引了一大批粉絲。沒有外文版本，這些海外愛好者就自己去查資料，了解中國的文化，弄明白相關(guān)專業(yè)詞匯都是什么意思。”畢晟說。

畢晟希望中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的相關(guān)從業(yè)者可以更自信地走出去，打造出自己的民族品牌?！艾F(xiàn)在很多制作團(tuán)隊(duì)因?yàn)榻?jīng)營原因?qū)⒆约旱挠螒虍a(chǎn)品打包賣給海外中間商，讓中間商自己去目的地市場進(jìn)行宣傳、運(yùn)營等。我們在海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)上少有收獲，尤其是在地化方面，這是產(chǎn)品海外發(fā)行的重要環(huán)節(jié)，語言、邏輯等需要花費(fèi)時間反復(fù)找專業(yè)的人調(diào)整，轉(zhuǎn)換成當(dāng)?shù)乜腿鹤钅芙邮艿姆绞健?/p>

“中國題材的原創(chuàng)短劇正在海外媒體平臺瘋狂傳播，日本‘二次元天堂’秋葉原地區(qū)已經(jīng)被中國游戲《原神》霸占，我們要對自己的文化產(chǎn)品有信心。”畢晟說道。

今年早些時候，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》發(fā)布預(yù)告，該游戲以《西游記》為故事背景，游戲畫面制作精良，引發(fā)全球游戲迷的關(guān)注。2024年8月，《黑神話：悟空》將正式上線發(fā)行，田苗子和畢晟對此都頗為看好，認(rèn)為其或?qū)⒊蔀橄乱粋€國產(chǎn)游戲爆款。