bilibili會(huì)員購五周年回望 ACG衍生品首發(fā)品牌如何建成

聚合眾多熱門品牌IP，億元補(bǔ)貼加持，一年一度的ACG行業(yè)盛典，bilibli會(huì)員購五周年慶再次引發(fā)二次元用戶和行業(yè)關(guān)注。

五年時(shí)間，bilibili會(huì)員購已成為國內(nèi)ACGN頭部影響力的消費(fèi)品牌，擁有強(qiáng)大行業(yè)串聯(lián)實(shí)力，與上下游各方共同推進(jìn)和完善ACGN衍生品領(lǐng)域的各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建起完整的行業(yè)鏈路，并成為各大ACG衍生品發(fā)售的首選平臺(tái)。

億元補(bǔ)貼百大動(dòng)漫好物 bilibili會(huì)員購成獨(dú)家商品發(fā)售首選

恰逢國慶長假，bilibili會(huì)員購五周年億元補(bǔ)貼上線，以豐厚福利回饋用戶，更有百大動(dòng)漫好物重磅發(fā)售。包括洛天依、碧藍(lán)航線、少女前線、初音、JOJO等在內(nèi)的百大ACG品牌紛紛登陸本次慶典。

目前，更多ACG品牌都將bilibili會(huì)員購作為獨(dú)家商品發(fā)布的首選平臺(tái)，融合bilibili會(huì)員購的重大節(jié)點(diǎn)發(fā)售IP新品和重點(diǎn)商品。

承包心愿 虛實(shí)結(jié)合 新玩法層出不窮

在此次慶生期間，bilibili會(huì)員購發(fā)起“心愿征集 實(shí)現(xiàn)熱愛”活動(dòng)，邀請(qǐng)人氣UP主擔(dān)任“心愿官”，承包幸運(yùn)用戶的心愿。UP主與幸運(yùn)用戶面基并實(shí)現(xiàn)心愿的原創(chuàng)視頻，也登上B站熱門，引發(fā)全社區(qū)關(guān)注。

UP主“帶貨直播”也再度回歸，bilibili會(huì)員購攜品牌方，邀請(qǐng)嗶哩嗶哩垂直PCG領(lǐng)域UP主陶鳥鳥呀、元元模導(dǎo)王、趙清歌GEGE、黑貓游戲等直播評(píng)測和體驗(yàn)品牌新品。

bilibili會(huì)員購利用聚合高粘性高忠誠用戶的品牌優(yōu)勢，以及UP主在定向領(lǐng)域的影響力，幫助ACG品牌建立“IP熱點(diǎn) - 社區(qū)造勢 - 用戶互動(dòng) — 爆品推薦 — 消費(fèi)加持”的從內(nèi)容消費(fèi)到內(nèi)容衍生品消費(fèi)的閉環(huán)。

除了與用戶的持續(xù)互動(dòng)外，bilibili會(huì)員購對(duì)于商品本身也推陳出新。本次發(fā)售的洛天依十周年紀(jì)念手辦“拾光”，首創(chuàng)“虛實(shí)結(jié)合”的全新玩法，用戶購買實(shí)體手辦，就有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)同款A(yù)R/3D數(shù)字藏品特典。

bilibili會(huì)員購?fù)ㄟ^嘗試結(jié)合元宇宙、數(shù)字藏品等當(dāng)下最新熱點(diǎn)，為用戶帶來更多元的賞玩體驗(yàn)。

汲取文化傳承 探索國創(chuàng)新版圖

bilibili會(huì)員購五周年慶，恰逢中國動(dòng)畫百年華誕，嗶哩嗶哩融合白蛇傳、梁祝等戲劇元素，推出京、越、豫、昆四大劇種主題“2233人生百戲”。

此外，bilibili會(huì)員購及bilibliGoods與上海戲劇學(xué)院、上海交通卡聯(lián)合推出交通卡國創(chuàng)主題數(shù)字皮膚，讓國創(chuàng)IP融入日常生活。

bilibili會(huì)員購還扶持國創(chuàng)動(dòng)畫本身發(fā)展，如《三體》、《羅小黑》、《時(shí)光代理人》、《天官賜?！返葒鴦?chuàng)動(dòng)畫衍生品都已在平臺(tái)發(fā)售，并獲得不錯(cuò)的銷量。

國創(chuàng)承載著z世代年輕人的時(shí)代記憶和熱愛，也有繼承和發(fā)揚(yáng)民族文化的時(shí)代使命。bilibili會(huì)員購也持續(xù)撮合國創(chuàng)與其他藝術(shù)形式的融合，延伸其適用領(lǐng)域，使國創(chuàng)不再“小眾”。

CHE手辦原型創(chuàng)作大賽 打造商品孵化“加速器”

周年慶期間，2022夏CHE原創(chuàng)手辦原型創(chuàng)作大賽也圓滿落下帷幕。該賽事由bilibili會(huì)員購發(fā)起，是國內(nèi)極具影響力原創(chuàng)手辦專業(yè)賽事，吸引了包括陰陽師、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士、初音未來等熱門IP參與展期授權(quán)。

CHE手辦原創(chuàng)大賽充分體現(xiàn)bilibili會(huì)員購將IP孵化為商品的實(shí)力，為國內(nèi)原創(chuàng)手辦締造從原型到成品的商業(yè)化“直通車”。

一方面，CHE扶持國內(nèi)優(yōu)秀創(chuàng)作者，為其提供國內(nèi)最好的展業(yè)平臺(tái)；另一方面，CHE為品牌、IP、手辦制作廠商挖掘優(yōu)秀的商品企劃，打通行業(yè)鏈路的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，形成手辦商業(yè)化全案解決方案。

bilibili會(huì)員購與各方的努力，讓手辦成為ACGN行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力引擎。

ACGN衍生品行業(yè)正在經(jīng)歷快速成長期，bilibili會(huì)員購始終立于潮頭，快速發(fā)展與蛻變著。五年來，bilibili會(huì)員購發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢，構(gòu)筑起在ACGN行業(yè)競爭中的“護(hù)城河”。

利用B站二次元用戶聚集地的屬性，bilibili會(huì)員購打造ACG衍生品行業(yè)的“最短路徑”和完整閉環(huán)，用戶可站內(nèi)一鍵完成消費(fèi)，品牌與目標(biāo)圈層0距離互動(dòng)，直接達(dá)成“種草-購買”。 bilibili會(huì)員購聯(lián)合UP主，幫助品牌“圈粉”，長效提升品牌用戶粘性。

bilibili會(huì)員購更發(fā)揮自身串聯(lián)和賦能實(shí)力，從源頭起，扶持原創(chuàng)、孵化IP、流量曝光、售后優(yōu)化，解決各個(gè)行業(yè)痛點(diǎn)，建造ACGN衍生品行業(yè)通途。也因此，bilibili會(huì)員購逐步成為各大ACG品牌首選發(fā)售平臺(tái)，也能為用戶提供更豐富的二次元衍生商品。

此外，bilibili會(huì)員購還積極探索國創(chuàng)及二次元的跨界，發(fā)掘新的潛在用戶群體，開拓ACGN衍生品行業(yè)的新版圖。

未來bilibili會(huì)員購將會(huì)持續(xù)開放平臺(tái)能力，擁抱藝術(shù)家、品牌、IP、廠商等行業(yè)從業(yè)者，促成各方碰撞、溝通與合作，持續(xù)激發(fā)國內(nèi)ACGN行業(yè)發(fā)展活力和創(chuàng)新動(dòng)力，賦能和引領(lǐng)行業(yè)的未來發(fā)展。